Мы все реже предпочитаем удобство красоте. Но Юрий Митин и Михиал Хомич знают, что иногда путь к сердцу потребителя лежит через его комфорт. "Кроксы", похожие на дырявые калоши без задника, сумели завоевать мир. Несерьезные пляжные сандалии стали модной обовью благодаря своей долговечности и тому, что принимают форму ноги.
Михаил Хомич, преподаватель экономики и инноваций МГУ им. Ломоносова:
Обувь Crocs — дешевые "мыльницы" из вспененной смолы, которые всего за несколько лет стали узнаваемыми во всем мире.
Классическая модель "кроксов" выглядит как дырявая калоша с обрезанным задником. Цветовая гамма - от ядовито-желтого до темно-фиолетового. Смотрятся "кроксы" несерьезно. Но они уже принесли своим создателям мировую славу и многомиллионную прибыль.
Своим возникновением "кроксы" обязаны американскому предпринимателю Джорджу Бодекеру-младшему, который превратил обыкновенные пляжные сандалии в модную обувь XXI века.
Бодекер стал изготавливать чудо-башмаки из особого материала крослита, который образуется при вспенивании смолы. Этот прочный экологичный материал легко моется. Кроме того, крослит способен менять свою форму под воздействием температуры, то есть постепенно привыкает к форме ноги владельца.
Сейчас в год производится около 5 млн пар обуви Crocs. Производственные площадки компании расположены по всему миру. А компания-производитель страшной и дешевой обуви за несколько лет достигла оборота в $800 млн.
Как же непонятные башмаки приносят богатство?
Юрий Митин, эксперт по инновационному предпринимательству:
Дело в том, что производители "кроксов" на первое место ставили комфорт человека, а не внешний вид ботинка.
Легкая, долговечная обувь со временем принимает форму ноги, что сделало ее конкурентоспособной и крайне популярной по всему миру.
Помните, путь к сердцу потребителя лежит через его комфорт.