Федеральное дорожное агентство Росавтодор ищет создателей будущей рекламной кампании, на которую планируется потратить 62 млн руб. Она должна улучшить имидж дорог в глазах россиян. Однако у отечественных дорог имидж сложился настолько отрицательный, что реклама вряд ли поможет, считают эксперты медиарынка.
Федеральное дорожное агентство Росавтодор определится с автором своей рекламной кампании. Агентство планирует потратить 62 млн руб. на улучшение имиджа российских дорог. Большая часть денег уйдет на телерекламу, интернет и публикации в печатных СМИ. Глава компании "Медиамир" Михаил Гуревич уверен, что российские дороги рекламировать стоит. Правда, перед этим их стоит построить, уверен эксперт.
"К сожалению, имидж российских дорог существует, и боюсь, что назвать его положительным, язык не повернется. За счет рекламы, безусловно, имидж усиливается, улучшается, меняется. Однако не создается и не корректируется. Сегодня имидж дорог нужно, в первую очередь, корректировать, продвигать российские дороги на внутреннем рынке. К сожалению, представляется, что реклама только своим продвижением и ограничится", –– сказал он.
Имидж российских дорог портит не только их состояние, но и громкие истории вокруг дорожного строительства.
В 2008 году российские блогеры активно обсуждали состояние федеральной трассы "Амур" между Москвой и Читой. Согласно официальным данным, дорога функционировала нормально. В реальности большая часть трассы состояла из рытвин и размывов, в которых застревали грузовики.
В 2010 году движение по новому автомобильному мосту Волгоградской области, который входит в Волгоградский транспортный узел, было прекращено из-за сильного раскачивания конструкции. В народе постройку назвали "танцующий мост". Видеозаписи с движением объекта попали в федеральную прессу. Позднее эксперты заявили, что мост был построен с нарушениями. Счетная палата нашла в строительстве объекта растрату в 152 млн руб. В начале августа Генеральная прокуратура обнаружила в реестре федерального имущества автомобильную дорогу "Санкт-Петербург—Невель", протяженностью в 4 экватора –– более 180 тыс. км. Согласно сведениям Росавтодора, протяженность данной федеральной трассы составляет лишь 514 км.
Росавтодор не смог предоставить "Коммерсантъ FM" оперативный комментарий по теме.