Как известно, оценка может быть очень разной - в зависимости от используемой методики и, не в последнюю очередь, в зависимости от целей, которые ставят перед экспертами. Взять, например, такой вид услуг, как оценка стоимости бизнеса компании.
Очевидно, что можно рассматривать бизнес как перепродаваемый актив, без перспектив его развития, а можно - как дело, в которое покупатель намерен вкладывать деньги, которое он хочет развивать. Понятно, что оценка даст разные результаты. Сегодня серьезные проекты, не только в сфере промышленности, но и в других отраслях, все чаще нуждаются в таком роде профессиональной оценки, как оценка стоимости нематериальных активов.
Нематериальные активы - это, грубо говоря, все то, что нельзя оценить деньгами моментально, исходя из рыночной стоимости. Если пользоваться этим, весьма приближенным, определением, оценка стоимости пакета акций любой компании - это оценка, связанная с материальными активами, поскольку акции имеют рыночную стоимость. А вот бренд той или иной компании является предметом особых исследований, поскольку реальная цена бренда достаточно трудно определима. Разумеется, существуют специальные ежегодные издания - рейтинги брендов (например, BrandZ), однако в каждом случае решать приходится конкретному оценщику. Оценка стоимости бизнеса может определяться также и технологиями, а также правами, находящимися в ее распоряжении. Например, производитель, имеющий уникальную технологию и готовый запустить ее на рынок, явно обладает преимуществом по сравнению со своими конкурентами.
Необходимо отметить, что оценка стоимости нематериальных активов характерна для серьезных, долговременных проектов, когда оценка стоимости акций покупателем исходит из намерения развивать дело, а не ликвидировать его. Ликвидность НМА сегодня достаточно низкая, за некоторыми исключениями. Например, продать поисковую систему нелегко – от покупателя потребуются большие деньги, чтобы ее обслуживать и развивать, да и перепродать ее быстро тоже не получится.