Сегодня, 23 ноября, стало известно, что столичные власти введут мораторий на размещение новой наружной рекламы до конца 2012 года. Кроме того, из центра Москвы уберут перетяжки, большие видеоэкраны и рекламные щиты.
Мораторий предложил главный архитектор Москвы Александр Кузьмин. Мэр Сергей Собянин его поддержал.
Ранее к градоначальнику обратились главы нескольких рекламных ассоциаций, и попросили навести порядок на рынке. Один из авторов обращения, президент Национальной ассоциации визуальных коммуникаций Максим Ткачев реакцией властей доволен: «Речь идет не о запрете рекламы или отдельных ее типов как виде, а о запрете незаконной рекламы. В Москве избирательно применяются нормы права. Если говорить, о каких-то сокращениях и проблемах, которые могут возникнуть у клиентов, которые размещаются на незаконных конструкциях, ну, извините, такова жизнь».
Другие эксперты полагают, что мэр на заседании правительства сгустил краски, впрочем, признают, что проблемы есть, и имеет смысл остановиться и осмотреться. Так что идея моратория правильная, считает вице-президент ассоциации коммуникационных агентств России Владимир Евстафьев. Он согласен, что рекламных конструкций чересчур много.
Но есть и сложность, отмечают специалисты. Для начала властям придётся решить вопрос собственности, например, зданий, на которых расположена реклама. Если с принадлежностью станции метро или остановки все ясно, то строения могут быть частными.
На сегодняшний день в Москве более 750 тыс. кв. м рекламных площадей. На долю Москвы приходится порядка половины всего оборота рынка наружной рекламы России. По итогам прошлого года, этот объем оценивался суммарный по России в 27 млрд руб.
По материалам BFM.ru