На Украине появится австралийское пиво

Как пишет сегодня «Коммерсантъ», пивоваренная компания BBH начала разливать на Украине новый лицензионный брэнд, рассчитанный на молодежную аудиторию – австралийский Foster`s.

По словам генерального директора компании BBH-Украина Петра Чернышова, 8 мая на входящем в группу пиво-безалкогольном комбинате "Славутич" в Киеве было начато производство пива одной из наиболее популярных мировых торговых марок Foster's.

Господин Чернышов сообщил, что с сегодняшнего дня продукция будет отгружаться дистрибуторам компании ВВН-Украина и розничным сетям. Стоимость бутылки объемом 0,45 литра в рознице будет составлять примерно 4-4,30 гривен. При этом он спрогнозировал, что к середине следующего года Foster's станет самым продаваемым пивом светлого сорта в прозрачной белой бутылке на Украине. Однако сообщить, какая сумма будет потрачена на рекламное и маркетинговое продвижение Foster's в нашей стране, господин Чернышов отказался.

По словам брэнд-менеджера торговой марки Brahma компании САН Интербрю Украина Татьяны Черезовой, Foster's может стать основным конкурентом пива Brahma, которое с середины 2005 года производится на мощностях САН Интербрю Украина. Она также предположила, что Foster's возможно будет конкурировать и с торговыми марками самой ВВН - Tuborg и Ice, которые также продаются по цене выше 3 гривен за бутылку 0,5 литра, и которые имеют похожее позиционирование.

Эксперты считают, что выведение новой марки именно в премиальном сегменте оправдано. "В нижнем и среднем ценовом сегментах еще в 2004-2005 годах четко определились лидеры. Отвоевать там значительную долю с новыми торговыми марками практически невозможно",– говорит директор по маркетингу корпорации "Ридна марка" Наталия Беликова.

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...