На Украине появится австралийское пиво
Как пишет сегодня «Коммерсантъ», пивоваренная компания BBH начала разливать на Украине новый лицензионный брэнд, рассчитанный на молодежную аудиторию – австралийский Foster`s.
По словам генерального директора компании BBH-Украина Петра Чернышова, 8 мая на входящем в группу пиво-безалкогольном комбинате "Славутич" в Киеве было начато производство пива одной из наиболее популярных мировых торговых марок Foster's.
Господин Чернышов сообщил, что с сегодняшнего дня продукция будет отгружаться дистрибуторам компании ВВН-Украина и розничным сетям. Стоимость бутылки объемом 0,45 литра в рознице будет составлять примерно 4-4,30 гривен. При этом он спрогнозировал, что к середине следующего года Foster's станет самым продаваемым пивом светлого сорта в прозрачной белой бутылке на Украине. Однако сообщить, какая сумма будет потрачена на рекламное и маркетинговое продвижение Foster's в нашей стране, господин Чернышов отказался.
По словам брэнд-менеджера торговой марки Brahma компании САН Интербрю Украина Татьяны Черезовой, Foster's может стать основным конкурентом пива Brahma, которое с середины 2005 года производится на мощностях САН Интербрю Украина. Она также предположила, что Foster's возможно будет конкурировать и с торговыми марками самой ВВН - Tuborg и Ice, которые также продаются по цене выше 3 гривен за бутылку 0,5 литра, и которые имеют похожее позиционирование.
Эксперты считают, что выведение новой марки именно в премиальном сегменте оправдано. "В нижнем и среднем ценовом сегментах еще в 2004-2005 годах четко определились лидеры. Отвоевать там значительную долю с новыми торговыми марками практически невозможно",– говорит директор по маркетингу корпорации "Ридна марка" Наталия Беликова.