Как пишет сегодня "Коммерсантъ", компания "Вимм-Билль-Данн продукты питания" (ВБД) объявила о кадровых перестановках в подразделении "Напитки", отвечающем за продажи соков. Его возглавил экс-глава украинского подразделения Coca-Cola Сильвио Попович, коммерческим директором назначен Леонид Юшин, до последнего времени руководивший центральной дирекцией главного конкурента ВБД на рынке соков – компании "Лебедянский". Аналитики отмечают, что новые топ-менеджеры должны исправить маркетинговые просчеты ВБД, из-за которых доля компании на рынке соков в последнее время устойчиво падает.
Сильвио Попович и Леонид Юшин вступят в свои должности с 1 сентября этого года. Господин Попович заменит Джей Ядегара, покинувшего компанию весной 2006 года. В ВБД подчеркнули, что эти назначения только первые из целой серии перестановок, призванных серьезно обновить управленческую команду подразделения "Напитки".
Эксперты обращают внимание на негативные показатели сокового подразделения ВБД. Притом что рынок соков вырос в I квартале примерно на 10%, рост продаж компании в объемном выражении составил около 5%. А долю рынка в стоимостном выражении ВБД вообще потерял. По данным исследовательской компании "Бизнес Аналитика", в I полугодии 2006 года доля рынка по стоимости ВБД составила 19,5% – на 3,5% меньше, чем за аналогичный период прошлого года. Как рассказали Ъ в пресс-службе ВБД на Украине, в середине прошлого года было принято решение прекратить импорт сока торговых марок компании на Украину. Из-за высокой себестоимости и отсутствия маркетинговой поддержки они не выдержали конкуренции с продукцией украинских производителей.
Потерю лидерских позиций ВБД эксперты объясняют несколькими причинами. Во-первых, у производителя на протяжении последних лет не было последовательной коммуникационной политики. Во-вторых, инновационная политика ВБД на соковом направлении, по мнению экспертов, была явно недостаточной. Наконец, в-третьих, маркетологи компании работали явно слабее, чем у конкурентов "Мултона" и "Лебедянского". Участники рынка называют выбор новых руководителей подразделения "Напитки" вполне разумным. Украинское подразделение Coca-Cola HBC, которое раньше возглавлял Сильвио Попович, было во многом образцовым для Coca-Cola: Украина для компании – один из наиболее динамично растущих рынков, где продажи ежегодно увеличиваются на 20-30%.