Исследовательская компания «TNS-Украина» представила новые исследования рейтингов деловых изданий Украины, которые дважды в год фиксируют тенденции изменений медиа-рынка. Пожалуй, самой большой неожиданностью майских рейтингов стал выход в лидеры издания "Коммерсантъ" по популярности одного номера.
Данные исследований аудитории одного номера показывают, что аудитория одного номера "Коммерсанта" составляет 0,45% всего населения Украины в возрасте от 12 до 65 лет (это около 79 тысяч человек). Тираж "Коммерсанта" составляет в среднем 15 000. По соотношению тираж-аудитория у "Коммерсанта" наивысший показатель среди всех деловых изданий: на 1 его номер приходится около 5 читателей. (Сведения: по данным TNS, среди аудитории читателей «Коммерсанта» за полгода - 54% читателей его покупают, 17% - берут у членов семьи, 14% - берут на работе, 6% приобретают его по другому, 1% подписывается и 6% затрудняются ответить).
Маркетологи рассматривают показатель «читательская аудитория одного номера» как важнейший показатель в оценке рекламной стоимости газетных площадей. Поскольку рекламодателю важен именно тот номер, в котором он оплатил рекламную площадь. Участники рынка отмечают, что данные рейтинга повлияют на доход от рекламы в изданиях - чем больше аудитория издания, тем выше спрос на рекламу. "Мы рассчитываем, скорее, на снижение дохода от рекламы во второй половине года, чем на рост, в связи с изменениями в рейтинге TNS", - говорит председатель правления "Комп&ньон Груп" Александр Погорелов. "Мы рассчитываем на удвоение спроса на рекламу во второй половине года", - заявил генеральный директор ИД "Коммерсантъ-Украина" Казбек Бектурсунов. - К примеру, по сравнению с октябрем прошлого года, когда измерялась аудитория издания за полгода, наш доход утроился".
По результатам исследования аудитории за полгода среди ежедневных деловых изданий первое место за «Коммерсантом» - 1,3% от всего взрослого населения Украины (около 226 тысяч читателей), второе место занимает "Дело" - 0,7% (около 120 тысяч читателей), на третьем - "Экономические известия" – 0,6% (около 99 тысяч читателей). Среди еженедельных изданий первое место за «Бизнесом» - 2,4% (около 424 тысяч читателей), на втором – «Комп&ньон»– 0,8% (около 142 тысяч читателей), на третьем – "Контракты/"Галицкие контракты" – 0,8% (около 134 тысяч читателей), на четвертом – "Деловая столица" – 0,7% (около 116 тысяч читателей), на пятом – "Власть денег" – 0,5% (около 95 тысяч читателей). По общему объему читательской аудитории одного номера среди всех деловых изданий лидерство сохраняет «Бизнес» - 1,14% всего населения Украины в возрасте от 12 до 65 лет (при среднем тираже 59 700 экз.), на втором месте «Коммерсантъ» - 0,45% (тираж 15 000 экз.), третье занимает «Комп&ньон» - 0,38% (тираж 23 000 экз.). Далее следуют "Контракты/Галицкие контракты" - 0,29 % (при среднем тираже 57 000). На пятое место вышло издание «Дело» - 0,24% (при среднем тираже 15 000).
В качестве деловых были приняты следующие издания: "Бизнес", "Власть денег", "Дело", "Деловой журнал", "Деловая столица", "ИнвестГазета", "Коммерсантъ", "Контракты"/"Галицкие контракты", "Компаньон", "Профиль", "Эксперт Украина". Сбор данных проходил с 13 марта по 7 апреля 2006; объем выборки 5000 респондентов, выборка - многоступенчатая, стратифицированная, индивидуальная с применением квот на последнем этапе (пол и возраст).