Михаил Прохоров запустил рекламную кампанию: в столице появились билборды с его портретом и слоганом "Сила в правде: кто прав, тот и сильнее". Вице-президент Института политических технологий Сергей Михеев прокомментировал информацию ведущей "Коммерсантъ FM" Анне Казаковой.
— Как вы считаете, будет эффективной эта рекламная кампания?
— Трудно сказать. Технологически ход понятен. У населения распространено мнение о бизнесменах как о людях нечестных. И людях, в первую очередь, верящих в деньги. Ну и вот технологи, видимо, взяли и решили перевернуть все, так сказать, с ног на голову. И побороться именно с таким представлением населения и прямо в лоб как бы им заудили такой почти библейский лозунг, что сила в правде. И оказывается это декларирует именно Михаил Прохоров. То есть с технологической точки зрения ход этот понятен. Другое дело, что не является ли он слишком откровенно таким играющим на контрасте и будет ли он воспринят. А что касается узнаваемости — наверное, любая рекламная кампания повышает узнаваемость.
— Наверное, по поводу узнаваемости можно ему не волноваться, потому что для многих имя как раз Михаила Прохорова связано со скандалами. В частности, с историей в Куршевеле. Вот как-то сможет измениться вообще позиция народа по отношению к нему после всего этого?
— Я думаю, что касается узнаваемости, здесь тоже не все так хорошо. Потому что да, те, кто следит за новостями, знают Прохорова в первую очередь по целому ряду скандалов. Но дело в том, что даже этих людей в масштабах страны не так уж много. То есть если речь идет о федеральных выборах, массовом голосовании, то для этих масштабов узнаваемость Прохорова небольшая пока.
— А получится с помощью этой рекламной кампании скорректировать его имидж?
— Не знаю. Честно говоря, не уверен, потому что этот имидж, он касается не только лично Прохорова, он касается вообще крупного бизнеса. Ну и бизнеса вообще. И в первую очередь крупного. Особенно тех людей, которые получили собственность, так сказать, на разделе советского наследия.
Я думаю, что одной рекламной кампанией такие вещи не корректируются. Они корректируются в первую очередь реальными делами. А что там с реальными делами — посмотрим. Пока вот только такие броские лозунги.
— А сколько может стоить такая рекламная кампания?
— Ой, мне очень трудно сказать, честно говоря, потому что я не знаю ее масштаба. Если говорить о Москве, то в Москве самые высокие расценки, но между прочим именно в Москве и крупных городах узнаваемость Прохорова достаточно высокая. Вот вопрос в том, на какие электоральные территории Прохоров делает ставку. Есть подозрение, что как раз он делает ставку на наиболее крупные города, такие как Москва, Санкт-Петербург, может быть Екатеринбург. Вот в этих городах, естественно, стоимость рекламы достаточно высока.