Комитет по рекламным стандартам Великобритании постановил запретить две рекламные кампании косметической продукции концерна L`Oreal с участием актрисы Джулии Робертс и топ-модели Кристи Тарлингтон. Регулятор посчитал, что рекламные изображения слишком отретушированы и вводят покупательниц в заблуждение.
Жалобу на рекламную кампанию L`Oreal в комитет по рекламным стандартам Великобритании направила член парламента от Либерально-демократической партии Джо Суинсон. По ее мнению, фотографии Джулии Робертс и Кристи Тарлингтон, рекламирующих тональные средства от Lancome и Maybelline, излишне отретушированы и не показывают настоящего результата после применения продукции. Политик подчеркнула, что безупречные изображения 43-летней актрисы и 42-й летней модели создают у потенциальных покупателей «ложное впечатление о красоте» и вводят их в заблуждение.
Отвечая на эти обвинения, представители L`Oreal обратили внимания на условия фотосессии, которая проводилась в очень светлом помещении с применением мягкого фотофокуса. Тем не менее L`Oreal пришлось подтвердить, что фотографии подвергались и «обработке после съемки». Правда, по их мнению «корректировка не относятся напрямую к действию продукции».
Британский регулятор посчитал представленные доказательства неубедительными и потребовал прекратить распространение рекламной продукции в ее нынешнем виде. Отметим, что реклама L`Oreal не первый раз оказывается под запретом из-за чрезмерного использования ретуши. В 2007 году регулятор ограничил рекламную кампанию с участием испанской актрисы Пенелопы Крус.