Знаменитое рекламное место на Таймс-Сквер в Нью-Йорке площадью примерно 12 на 18 метров выкупило агентство "Синьхуа". Медиакомпания хочет серьезно заявить о себе и конкурировать с ведущими агентствами мира, считают специалисты.
Китайцы получили лучшее рекламное место в Нью-йорке. Новостное агентство "Синьхуа" арендовало знаменитую площадку на Таймc-Сквер. Это светодиодный рекламный щит размерами примерно 12 на 18 м. Он появится на главном рекламном перекрестке Нью-Йорка уже на следующей неделе. Это место — одно из самых значимых для любой компании, которая хочет заявить о себе в глобальном масштабе, считает генеральный директор компании "МедиаМир" Михаил Гуревич.
"Место на Таймс-Сквер, наверное, можно сравнить с рекламным слотом в финале американского футбола. В принципе, это самое дорогое рекламное время в мире. Многие компании даже делают специальный креатив на этот слот, который явно может стоить даже дороже, чем то время, за которое они заплатят, и не имеет даже задачи окупать такое внутреннее общение бизнеса, где один бизнес другому говорит: "Я себя хорошо чувствую, у меня все прекрасно и я агрессивно настроен на развитие", — рассказал Гуревич.
На Таймc-Сквер "Синьхуа" займет место, где раньше размещался британский банк HSBC. Рядом находятся щиты Coca-Cola и Samsung. Таким образом китайцы подчеркивают свои глобальные амбиции, отмечает генеральный директор агентства PR Technologies Глеб Сахрай.
"Это не первый пример попытки такого регионального агентства (если Китай вообще можно назвать регионом, это теперь скорее некий макрорегион), испытывающего какие-то амбиции. Если вспомнить историю Russia Today, который достаточно активно и успешно рекламировался на западных рынках, в этом нет ничего особенного. Это сейчас достаточно часто распространенный пример. То есть Китай, будучи огромной державой и одним из самых крупных экономических центров, стремится реализовать амбиции его ведущего новостного агентства, распространиться на весь мир и стать источником информации для аудитории, гораздо более широкой, чем сама страна. Это вполне логичная история", — считает Глеб Сахрай.
Детали сделки не разглашаются, но, как уточняет The New York Times, аренда рекламных мест на этой площадке стоит от $300 до $400 тыс. в месяц. В последнее время китайское новостное агентство активно продвигает себя на американском рынке, планируя стать конкурентами Associated Press, Bloomberg News и Reuters.