Телеканал в новом сезоне обновит стиль и концепцию и будет позиционировать себя как друга для своих зрителей. Аудиторию обновленного РЕН-ТВ объединит подход к жизни: позитивный, без цинизма и паники — заявляет руководство канала. Любое изменение, которое приведет к снижению накала информационного вещания, повлечет снижение рейтинга, считают эксперты.
РЕН-ТВ полностью сменит концепцию и стиль. В эфире появятся новые программы, изменится их формат. Главным слоганом канала станет "РЕН-ТВ. Ты с друзьями!" — говорится в пресс-релизе компании. Зрителей обновленного телеканала объединит подход к жизни: позитивный, без цинизма и паники — об этом заявил генеральный директор телеканала РЕН-ТВ Александр Орджоникидзе.
Главная цель РЕН-ТВ — ориентироваться на более молодую активную аудиторию, а также привлечь женщин, считает телеобозреватель издательского дома "Коммерсантъ" Арина Бородина.
"Как мне объяснили на самом канале, они уходят от более жесткой концепции. С нового сезона РЕН-ТВ будет ориентироваться на целевую аудиторию 35--45 лет, то есть на "зерно", как говорят на телевидении. Широкий диапазон остается прежним: все зрители от 25 до 54 лет. Главная ценность телеканала, как говорится в их пресс-релизе, — это слово "дружба" и приятное времяпрепровождение. На мой взгляд, это такая сложная конструкция — поймать всех зрителей, которых хочется. Но предыдущий сезон на РЕН-ТВ был не такой удачный, и, возможно, они считают, что с такой расширенной концепцией им повезет больше", — рассказала она.
Новая концепция РЕН-ТВ, скорее всего, снизит рейтинги телеканала, уверен генеральный директор агентства "Интермедиа" Евгений Сафронов.
"Изменения, на мой взгляд, в первую очередь нацелены на изменения в информационном вещании РЕН-ТВ, которое постоянно вызывало недовольство со стороны кругов, близких к истеблишменту. РЕН-ТВ всегда отличалось ярко выраженной системной критикой, и это проходило красной нитью через многие информационные и аналитические сюжеты. Я думаю, что это очень многих сильно раздражало, и в нынешней политической ситуации этот вопрос должен был как-то разрешиться — именно это мы сейчас и наблюдаем под видом "смены концепции". Я думаю, что в результате этого ребрендинга канал многое потеряет, так как именно "фрондирующее" информационное вещание привлекало к каналу повышенное внимание, а вот в других нишах им будет сложно конкурировать с каналами "первой четверки". Думаю, что снижение накала информационного вещания повлечет снижение рейтинга", — рассуждает Евгений Сафронов.
18 апреля этого года с РЕН-ТВ ушел Алексей Абакумов, который был главредом телеканала с 2007 года. На его место был назначен Владимир Тюлин. Тогда же ряд СМИ сообщил о возможном уходе с телеканала ведущего итогового выпуска новостей Михаила Осокина.