Стоимость рекламы в Facebook во втором квартале этого года значительно выросла. Интернет активно забирает платежеспособную аудиторию у телевидения, считают участники рынка.
Реклама в Facebook стремительно дорожает. Цена за клик по объявлению в соцсети выросла на 74% во втором квартале этого года. Об этом сообщает Financial Times. Рост отмечен на крупнейших медиарынках мира: в США, Великобритании, Франции и Германии. В последнее время крупные компании сокращают объемы рекламы на телевидении и переключаются на интернет. В этом уверен президент компании Artics Internet Solutions Юрий Вайсман.
"Facebook действительно достаточно серьезно востребован, но в последнее время перестал расти, даже немножко упал в своих основных регионах: в Северной Америке и Европе. При этом спрос на рекламу растет, что неизбежно приводит к медиаинфляции в росте стоимости клика. Поэтому фактически спрос опережает предложение. С точки зрения непосредственной стоимости контакта, телевизор — по-прежнему более конкурентный. Но интернет, и Facebook в частности, дает возможность делать гораздо более прицельные и точные кампании, плюс задеть ту аудиторию, которая на данный момент фактически телевизор уже и не смотрит", — рассказал Вайсман.
Facebook сейчас занимает лидирующие позиции по размещению рекламы среди социальных сетей. Рост популярности рождает новые способы взаимодействия с пользователями, считает генеральный директор агентства PR Technologies Глеб Сахрай.
"Интернет в состоянии удовлетворить все медийные потребности человека. Пять лет назад была существенно более премиальная аудитория, чем сейчас. Сейчас доступом к интернету обладают практически все люди. На социальные сети приходится, наверное, около 5--10% совокупных рекламных бюджетов. В социальных сетях есть проблема с монетизацией, то есть с превращением внимания в деньги. Пока эта проблема на 100% не решена. Рекламодатели не понимают, как, с одной стороны, присутствовать в социальных сетях, не раздражая аудиторию, а с другой стороны, размещать там много рекламы".
Многие крупные компании имеют свои представительства на Facebook. Самым популярным из них владеет Coca-Cola. Страницу компании занесли в избранное 32 млн пользователей соцсети.