Рекламные "перетяжки" исчезнут с улиц Москвы. Соответствующее постановление утвердил Сергей Собянин. Отказ от этих рекламных носителей нанесет бюджету столицы огромный ущерб. Борьба с уличными носителями приведет к повышению цен на рекламу, уверены специалисты.
Столичные власти готовы потерять полмиллиарда рублей ради красоты и безопасности. Сегодня Сергей Собянин утвердил постановление, которое запрещает размещение над московскими улицами рекламных "перетяжек". Полмиллиарда складываются из компенсаций за расторгнутые до срока договоры. Главным следствием этого решения станет рост цен на "наружку", считает независимый эксперт рекламного рынка Александр Ковалев.
"Те рекламные средства, которые раньше шли на наружную рекламу, пойдут, прежде всего, в новые растущие рынки, частично пойдут в интернет. Если говорить о той же "наружке", в ее заменителе indoor мы увидим появление новых бюджетов в indoor-проектах. Рекламодателю в первую очередь нужен контакт, то есть где большие трафики людей. А они либо на улице, либо в местах их скопления. Соответственно, альтернативой могут быть торговые центры, фитнес-клубы, вузы, — уверен Александр Ковалев. — Второй момент, к которому приведет данная история — это повышение цен. Понятное дело, меньше поверхностей — выше спрос, выше цена".
Войну "перетяжкам" московские власти объявили еще при Лужкове два года назад. Однако большинство договоров — долгосрочные. И теперь надо либо ждать их окончания, либо выплачивать компенсацию. Полмиллиарда рублей за досрочное расторжение соглашений — не слишком большие деньги для Москвы, считает независимый эксперт, бывший председатель Комитета рекламы, информации и оформления города Москвы Владимир Макаров.
"На абсолютное большинство "перетяжек" в городе заключены долгосрочные договоры, которые заканчиваются в 2011-2012 годах. Что касается безопасности конструкций, я хотел бы напомнить, что все транспаранты и "перетяжки", на которые имеются договоры, в свое время получили согласование ГИБДД. Поэтому говорить сейчас о том, что они вдруг стали небезопасны для автомобилистов, странно", — рассказал Макаров.
Ранее в Москве была запрещена реклама на строительных сетках, которые закрывали целые фасады зданий. Впрочем, этот вид носителей могут в ближайшее время легализовать. Но разрешение будет действовать только на время реконструкции или ремонта здания.