"Серебряный век русского фантика" в Политехническом музее
Серебряный век русского фантика (устроители выставки назвали так период конца XIX — начала ХХ века) был и его золотым веком. Шоколадные конфеты, плитки и карамель почти в современном их виде появились в России в конце XIX века. Как и во всей Европе, конфеты вначале складывали в коробки или насыпали в кульки, а чуть позже придумали заворачивать каждую в отдельную бумажку (говорят, парафинированную бумагу для этого изобрел Томас Эдисон, тот самый, что создал электрическую лампочку). Крышка коробки или фантик были отличным способом рекламы — ведь там, кроме яркого рисунка, было обязательно напечатано название фабрики. Красивые фантики потом хранили, а барышни оклеивали ими, например, крышки своих сундучков.
Крупные фабрики — "Эйнем" ("Красный Октябрь"), Абрикосова ("Бабаевская"), Сиу ("Большевик") могли позволить себе оплачивать работу знаменитых художников: обертки для них рисовали Иван Билибин, Михаил Врубель, Александр Апсит. Коробки и фантики для небольших кондитерских предприятий, особенно провинциальных, оформляли малоизвестные или даже совсем неизвестные художники. Так или иначе, но эти работы были настоящими произведениями прикладного искусства — или полиграфического дизайна, как сказали бы сейчас.
Следуя моде, фантики "серебряного века" обычно рисовали в стиле модерн — с барышнями и завитушками — или в неорусском стиле. В 1912 году прилавки московских, питерских, киевских магазинов наводнили кондитерские изделия в упаковках, на которых отмечалось100-летие победы над французами в Отечественной войне 1812 года. А в следующем, 1913 году многие русские кондитеры отмечали на своих упаковках 300-летие Дома Романовых (эти темы, в частности, представлены на выставке).
Интересно, что красивый фантик по сей день кажется необходимой приметой конфеты, это отражено даже в действующем ГОСТе: "для каждого наименования конфет этикетки, коробки должны быть художественно оформлены".
Экспонаты для выставки предоставлены коллекционером Виктором Кудрявцевым и Московским музеем упаковки. Они уже обещают провести и следующую выставку — фантиков, оформленных в стиле конструктивизма и авангарда 1920-х годов.