Крупнейший в мире разработчик видеоигр купил создателя "тайм-киллеров" –– PopCap Games. Electronic Arts настроена научить компанию-производителя казуальных игр зарабатывать деньги на своих продуктах.
Самые популярные компьютерные игры российских офисов меняют владельца. Одно из крупнейших игровых издательств Electronic Arts приобрело разработчика казуальных игр PopCap Games. Среди продуктов PopCap такие хиты, как Zuma и Bejeweled. Сумма сделки составила $750 млн. Electronic Arts намерена серьезно повысить прибыль PopCap Games, считает эксперт по социальным медиа Андрей Подшибякин.
"Это гигантская сделка, одна из самых больших в истории игровой индустрии, –– признает Подшибякин. –– PopCap никогда таких больших денег не зарабатывали, они делали превосходные игры, но там были трудности в мотивационной модели: не очень было понятно, как конкретно получать за это ощутимые деньги. Я думаю, смысл приобретения их Electronic Arts в том, что "электроники" что умеют –– так это зарабатывать деньги, они сейчас помогут им это сделать".
Покупка PopCap привлечет рекламные инвестиции на игровой рынок, считает директор по стратегическому планированию рекламного агентства "Трафик" Юлия Удовенко.
"Игровая тематика сейчас является одной из наиболее динамично растущих, –– отмечает она, –– это началось еще в 2009 году. И все, что связано с онлайн-играми, приложения для смартфонов, для планшетников, –– это все достаточно сейчас популярно. Мы видим, что рынок агрегируется вокруг именно игровых компаний, то есть они объединяются, укрупняются. Эта покупка –– еще одно свидетельство дальнейшего роста игрового сегмента рынка".
Electronic Arts намерены интегрировать PopCap на рынки всех цифровых устройств. Особый акцент будет сделан на мобильные приложения.