Согласно формулировкам нового постановления, размещение вывесок предприятий торговли и общепита, салонов красоты и т.д. также отныне считается незаконным. Нововведение заставит предпринимателей нести серьезные убытки или нарушать закон, уверены участники рынка.
Вывески столичных магазинов и ресторанов оказались вне закона. В силу вступило постановление столичных властей, запрещающее рекламу на строительных сетках и фасадах зданий. Однако текст документа сформулирован таким образом, что под запрет попали вывески предприятий торговли и общепита, салонов красоты и иных заведений. Теперь владельцы этих заведений могут только вешать таблички размером 40 на 60 см или устанавливать штендеры –– рекламные "раскладушки" на тротуарах.
По словам заместителя генерального директора компании "Паномедиа" Александра Каспировича, таким образом бизнесменов фактически вынуждают нарушать закон.
"Любой человек, желающий повесить обыкновенную вывеску даже на помещении, которое ему самому принадлежит, не может этого сделать. Магазин не может повесить вывеску, на которой написано "Зоотовары". В принципе, это касается только того, что вновь регистрируется, –– отметил он. –– Но есть вывески, на которых срок регистрации только что закончился.
Тут возникает здравый вопрос: а что теперь делать? Собственными руками пилить вывеску, которая для его маленького магазина была дорогой, или "включить дурака", и оставить висеть ее без всякого разрешения".
Особо остро проблема коснулась владельцев торговых центров. Как правило, рекламные конструкции на фасадах гипермаркетов являются обязательным компонентом контрактов с арендаторами. Коммерческий директор Valartis Group Медина Дитц считает, что девелоперы и владельцы зданий понесут серьезные убытки.
"Будучи арендодателем таких компаний, как Thomson Reuters, "Ситибанк" или Chanel, мы, на самом деле, являемся прямыми потребителями рекламы. А именно для нас очень важна необходимость возможности нанесения каких-то рекламных вывесок наших клиентов на наши здания.
И поэтому нам будет очень сложно объяснить арендаторам, почему это стало вдруг невозможным. В частности, я думаю, что это будет даже приводить к нарушениям наших обязательств по договорам аренды", –– сказала она.
Эксперты отмечают, что наибольшие проблемы эти изменения в законодательстве вызвали у компаний, которые динамично развиваются и открывают новые магазины, или у тех, чьи разрешения на вывески заканчиваются в этом году.