Екатеринбургу предстоит определиться, с какой буквы должно писаться название города на английском языке: Ekaterinburg или Уekaterinburg. Сейчас приняты оба названия. Участники рабочей группы по разработке бренда города предлагают остановиться на букве Е. Как заявил член этой группы Владимир Жолобов, «Екатеринбург необходимо писать через английскую E, а не через Y. Это и с точки зрения написания проще — русский логотип Екатеринбурга начинается на букву Е, и иностранцы смогут узнавать его даже в русской транскрипции. Да и английский логотип будет более читаем — из-за отсутствия разницы». По словам специалиста, в будущем в туристическом Екатеринбурге будет продвигаться идея «е-города», «е-продуктов» и так далее. Таким образом, в русской/английской букве Е будет заключаться «целостность образа уральской столицы, которую не обеспечивает пара Екатеринбург — Yekaterinburg».