Коротко


Подробно

Бизнес на ногах, или История стелек от Geox Shoes

В 1994 году основатель бренда Geox столкнулся с проблемой: во время пробежки у него перегревались ноги. В результате Марио Моретти Полегато сделал партию "дышашей" обуви. Итальянец верно ухватил суть проблемы и понял потенциал идеи, отмечают Михаил Хомич и Юрий Митин.


Михаил Хомич, преподаватель экономики инноваций МГУ им. Ломоносова:

Эта история началась в 1994 году, когда итальянец Марио Моретти Полегато приехал в американский штат Невада на конференцию виноделов. Во время утренней пробежки по местным горам Марио понял, как сильно перегреваются ноги в условиях жары в обычной обуви. У него даже появилась идея сделать несколько дырок в своих кроссовках. Вернувшись в Италию, Марио не успокоился и сделал небольшую пробную партию "дышащей" обуви. Несколько лет ушло на адаптацию продукта и на улучшение технологий. А затем появился бренд Geox — обувь, которая дышит.

Идея оказалась успешной. Выяснилось, что всего 10% людей носят обувь на кожаной подошве, а остальные 90% — на резиновой, поэтому потенциальный объем рынка был огромным. Ритейлеры заказывали все новые и новые партии. А в 1999 году Марио пошел дальше и решил выйти на рынки "дышащей" одежды и спортивной обуви. Сейчас Geox является вторым обувным брендом в мире по доле рынка, а ежегодная чистая прибыль составляет более 60 млн евро.

Как заработать на ботинках?

Юрий Митин, эксперт по инновационному предпринимательству:

Все решила идея. Марио на своем опыте понял, с какой проблемой сталкиваются очень многие люди на Земле. Все просто — если ногам так жарко в обычной обуви — давайте сделаем дырки в подошве! Кроме того, Марио понял потенциал идеи — и вышел в сегменты одежды и спортивной обуви — зачем терять потенциальный доход.

Найдите проблему, решите ее – и миллионы придут.


Тэги:

Обсудить: (0)

Комментировать

Наглядно

валютный прогноз

обсуждение