Продвижение приложений таргетингом, на мой взгляд, не всегда целесообразно. Особенно, если ты не ас в составлении коротких рекламных лозунгов, которые повышают CTR баннером (это касается рекламы с оплатой за показы).
Как есть альтернативные способы продвижения?
1. Организация кросс-промо в приложениях.
2. Использование баннерообменных сетей.
Баннерообменные сети - довольно простой способ, но не очень эффективный. В основном я бы его рекомендовал использовать для "подлива новой крови" в приложения в обмен на "уход" ненужных игроков по баннерам, которые размещают другие приложения.
Организация кросс-промо в приложениях - это наиболее эффективный вариант по "нагону" игроков в приложение. Опишу вкратце организацию таких акций:
Берем приложение А с тематикой приложения «охота». Ищем популярное приложение, которое не сильно монетизировано (чтобы доход владельца от приложения был не значителен). Чтобы найти подобное приложение, нужно положиться на свою интуицию и немного поиграть – посмотреть, за что в приложении пользователи должны платить и сколько. Грубо говоря, нужно провести анализ приложения с точки зрения игрока и разработчика.
Дальше связываемся с владельцем и делаем следующее предложение: «Поставьте у себя иконку винтовки (мишени, тушки животного и т.п.) и предложите игрокам достичь третьего уровня в моей игре А. Вы можете поощрять игроков за достижение данного уровня. За каждого пользователя, который придет от вас и достигнет третьего уровня, я заплачу вам 4-8 рублей».
Если приложение А сделано интересно, то дойдя до 3-ого уровня игрок уже втянется в него и вероятность получения от него денег значительно повысится. Таким образом, мы не платим просто за переходы, а платим за конкретных игроков, которые очень вероятно смогут обеспечить нам платежи.
Обеспечить организацию кросс-промо кампаний довольно просто и с технической точки зрения, и с организационной: адекватные владельцы приложений соглашаются быстро и часто получение дохода от таких акций значительно превышает (в 5-10 раз) доход от платежей игроков.
Исходя из описанного, можно сделать вывод, что делать сервисные (не совсем игровые) приложения тоже перспективно, так как это будет собственным траффико-генератором. Именно правильная организация траффико-потоков между приложениями позволяет эффективно использовать основную возможность социальных сетей - людей, которые сидят в них.
И напоследок информация для тех, кто собирается продвигать приложения в «Одноклассниках» (хотя нужно это не сразу, так как каталог «Одноклассников» и так позволяет получить 200-300 тысяч игроков за первую неделю). Mail.Ru Group ввел единый интерфейс для создания рекламных компаний в «Моем Мире» и на «Одноклассниках», а также возможность оплачивать рекламу прямо из денег, которые заработали приложения в «Моем Мире». Единый интерфейс – как ни крути, тоже удобная штука. Оплата непосредственно с доходов приложения позволяет не ждать поступления денег от соц.сети и отправлять им потом платежи за рекламу (что в итоге растягивается более чем на месяц) – это избавляет в частности от бумажной волокиты и позволяет быстрее оборачивать заработанные деньги. В общем, все это здорово, так как можно настроить рекламную кампанию по разным критериям и наслаждаться притоком новых игроков.