За первый квартал этого года расходы пивоваренных компаний на продвижение продукта составили более миллиарда рублей. В будущем рынок пива ждет рост ставки акциза и дальнейшее ограничение рекламы в СМИ, поэтому пивовары сконцентрировались на маркетинговой активности, уверены эксперты.
По итогам первого квартала они максимально увеличили свои бюджеты на продвижение своего продукта. На телевидении, радио и в прессе их расходы в январе-марте составили более миллиарда руб., что на 141% больше, чем годом ранее.
Эксперты связывают подобную маркетинговую активность с возможными ограничениями рекламы пива в ближайшем будущем.
Пивовары с 2004 года могут размещать свою рекламу на телевидении только с 22-х до 7 часов утра. При этом с января 2005 года в телерекламе запрещено использовать образы людей и животных. В августе 2009 года президент Дмитрий Медведев, в рамках поручения правительству по снижению потребления алкоголя, предложил еще больше ограничить рекламу пива. В январе-марте 2010 года пивовары уменьшили свои затраты на телерекламу на 40%. До 300 млн рублей. Однако в первом квартале этого года спрос на рекламу, в сравнении с тем же период двухлетней давности, вырос на 100%.
Директор центра исследований федерального и регионального рынка алкоголя Вадим Дробиз считает, что истинная причина рекламной активности кроется в неожиданном для рынка росте ставки акцизов.
"Год назад пивная отрасль была деморализована, и они обманывали сами себя и всех вокруг. В конце 2009 года ставка акциза выросла в три раза, — отметил Дробиз.— Дело в том, что пивная отрасль перепроизвела продукцию, которую продавала в начале 2010 года, поэтому они обманули себя и всех. Например, затраты прошлого года относительно затрат 2009 и 2008, здесь было падение".
Эксперты алкогольного рынка уверены, что такие каналы продвижения пива, как ТВ, пресса, наружная реклама будут сокращаться. Но производители надеются на возможность рекламироваться в местах продаж.