Вчера королевская нидерландская авиакомпания Koninklijke Luchtvaart Maatschappij (KLM) провела в Москве пресс-конференцию, посвященную началу крупной рекламной акции. Ее цель — укрепление позиций компании на российском рынке. Акция начинается с 1 декабря, но первая осечка уже произошла.
Как заявил на пресс-конференции генеральный менеджер KLM в Центральной и Восточной Европе Брюс Донзельман (Bruce Donszelmann), авиакомпания успешно преодолела двукратное падение объема перевозок в Россию из-за августовского кризиса 1998 года и надеется укрепить свои позиции на рейсах Амстердам--Москва--Амстердам и Амстердам--Петербург--Амстердам. В прошлом финансовом году объемы перевозок на этих маршрутах составили соответственно 58 тыс. и 38 тыс. пассажиров. Перспективы в России господин Донзельман видит весьма обнадеживающими. В мае с "Аэрофлотом" подписано соглашение о паритетных тарифах. При этом пассажиры, купившие билеты этих компаний в Голландию, могут сами выбрать перевозчика. В итоге в этом году прирост пассажиров на российских маршрутах KLM составил 20%. А доля российских клиентов достигла уже 60% (они используют Амстердам как транзитный пункт), что является рекордом для зарубежных авиакомпаний в России.
Но успокаиваться KLM не собирается. С 1 декабря она начинает трехмесячную рекламную кампанию. Пассажиров решили заманивать на рейсы KLM с помощью лотереи. На каждом рейсе в Россию и из России пассажиры заполняют специальную карточку с указанием номера рейса. В конце февраля на одном из российских телеканалов будет проведен розыгрыш лотереи. Призами служат автомобиль Ford Focus, телевизор Philips, пятизвездочный средиземноморский круиз, путешествие по Латинской Америке, бесплатные билеты в Амстердам, Нью-Йорк и Париж, а также ценные подарки. Кроме того, KLM будет рекламировать себя на радио "Максимум", уличных рекламных щитах и на московских троллейбусах. С ними у KLM произошла накладка — в качестве носителей рекламы они нарасхват, и авиакомпания сумела выбить лишь две машины.
ЛЕОНИД Ъ-ЗАВАРСКИЙ