Американские сторонники здорового образа жизни обратились к руководству McDonald`s Corp. с требованием прекратить рекламировать фастфуд детям и убрать из роликов знаменитый символ компании клоуна Рональда Макдональда. Руководство McDonald`s заявило в свою защиту, что предлагаемая еда является высококачественной, а персонаж роликов учит детей быть активными.
Более 500 представителей бостонской некоммерческой организации Corporate Accountability International (CAI) подписали обращение к исполнительному директору McDonald`s Джиму Скиннеру с призывом прекратить рекламировать детям наборы фастфуда Happy Meal и убрать из роликов клоуна Рональда Макдональда. Открытое письмо под названием «Требования врачей: остановите рекламу фастфуда детям» будет опубликовано в шести национальных газетах накануне ежегодного собрания акционеров компании 19 мая. Авторы письма, среди которых ведущие педиатры и специалисты по вопросам детского питания, в частности, утверждают, что рекламный персонаж клоун Рональд Макдональд прививает детям любовь к фастфуду, что в результате приводит к ожирению и сопутствующим заболеваниям. «Мы просим вас принять во внимание нашу озабоченность и убрать направленную на детей рекламную кампанию еды с высоким содержанием соли, жиров, сахара и калорий, где присутствуют Рональд Макдональд и различные подарки»,— говорится в обращении. Помимо публикации в газетах представители CAI намереваются провести различные PR-мероприятия в американских городах и запустить специальный сайт LetterToMcDonalds.org. В ответ на требования CAI в McDonald`s заявили, что «осознают всю важность детского здоровья и питания», а также подчеркнули, что «в наборах Happy Meal представлены самые разнообразные детские порции, которые, по словам родителей, их вполне устраивают». По мнению креативного директора бренда Марлены Пелео-Лазар, претензии к рекламному персонажу, являющемуся символом компании с 1963 года, «абсолютно необоснованны», поскольку Рональд «призывает к доброте».
Между тем борьбу за здоровое питание начали даже некоторые миноритарные акционеры McDonald`s. Накануне ежегодного собрания акционеров, группа инвесторов подготовила специальную резолюцию, призывающую McDonald`s посчитать, каким образом борьба с новыми пищевыми стандартами для детской еды отражается на финансовых показателях. Власти США уже подготовили рекомендации для производителей детской еды, согласно которым в ней должны содержаться полезные вещества, а количество натрия, сахара и жиров должно быть ограничено. McDonald`s выступает против новых стандартов. Отметим, что начиная с декабря в Сан-Франциско вступит в силу запрет на продажу детских комплексных обедов с игрушкой, в случае если в них содержится повышенное количество калорий по сравнению с существующими стандартами.