Сегодня компания "Мосгортранс" выберет подрядчика для размещения рекламы на своем автопарке. Корреспондент газеты "Коммерсантъ" Сергей Соболев рассказал, какие именно компании будут бороться за право размещения рекламы в общественном транспорте.
В июне на московском общественном транспорте появится реклама. Сегодня "Мосгортранс" проведет открытый аукцион по выбору подрядчика для размещения рекламных носителей на своем автопарке. Минимальная стоимость пятилетнего контракта — 442 млн рублей. Однако по оценке экспертов, в ходе торгов, сумма будет увеличена, как минимум, в полтора раза.
Контракт с "Мосгортрансом" заключается на 5 лет. Победитель аукциона получит возможность получать доход от внешней обклейки автобусов, и, особенно, трамваев и троллейбусов, у которых маршруты обычно длиннее, чем у других видов общественного транспорта. В первый год победитель аукциона должен будет выплатить "Мосгортрансу", как минимум, 60 млн рублей, то есть 13% от стоимости контракта. Каждый год сумма будет увеличиваться на 4% от общей стоимости. В 2015 году рекламный оператор должен будет выплатить треть от стоимости контракта, то есть, как минимум, 120 млн рублей.
Реклама на муниципальном транспорте в Москве не размещается с января этого года, после истечения контракта между "Мосгортрансом" и его подрядчиком — компанией Gallery. В сегодняшнем аукционе будут участвовать 9 компаний, 6 из которых хорошо известны на рынке, сообщил корреспондент газеты "Коммерсантъ" Сергей Соболев.
"Среди претендентов опять значится группа Gallery, значится агентство "Ньютон", которому Gallery в последние годы переуступила право размещения рекламы на всем общественном наземном транспорте столицы. Будет участвовать компания "Олимп" — это оператор рекламы в столичном метро, подконтрольная Олимпу компания "Рекарт-31" размещает рекламу на остановочных павильонах, которые принадлежат "Мосгортрансу". То есть, опыт работы с "Мосгортрансом" у "Олимпа" имеется, — отметил корреспондент. — Будет участвовать также специализирующиеся на рекламе на транспорте агентство "Мартин Иден". Будет участвовать, что очень интересно, агентство недвижимости "Бульварное кольцо". Если выиграет "Бульварное кольцо", то весь общественный транспорт будет заклеен рекламой недвижимости".
От участия в аукционе отказались крупнейший в мире оператор транзитной рекламы JCDecaux и ведущее российское агентство наружки — News Outdoor.