Создатели новой серии "бондианы" планируют снабдить ее скрытой рекламой различных товаров. Ранее в фильмах про агента 007 появлялись такие бренды как Smirnoff, Coca-Cola, Omega и BMW.
Создатели нового фильма о Бонде планируют заработать $45 млн на скрытой рекламе. Новый фильм об "Агенте 007" выйдет в прокат в конце 2012 года. И там будет еще больше машин, напитков, дорогих часов, в общем, всего, что в кино называется product placement. В предыдущих сериях "бондианы" появлялись такие бренды как Smirnoff, Coca-Cola, Omega и BMW.
Директор по маркетингу компании Universal Елена Шнеерсон занималась продвижением двух фильмов о Джейсе Бонде в России. Она уверяет, этот проект всегда привлекал известные бренды.
"Когда в России в 1995 году выпускался первый фильм о Джеймсе Бонде зрители в кино практически не ходили. В кинотеатре "Пушкинский" замечательная была девушка ведущая, которая разыгрывала блоками сигареты Philip Morris, и это было очень круто в те времена, –– напомнила она. –– А в зале сидели тридцать человек, и ничего с этим нельзя было сделать. Но тогда Philip Morris и Smirnoff поддерживали выход картины в России, то есть, они считали, что им это интересно".
Но не все в России оказались готовы к необычным формам рекламы. Креативный директор агентства "Стратегических коммуникаций" Глеб Котов утверждает, что в начале 90-х product placement стал причиной серьезных конфликтов.
"На этом рынке были такие жесткие разборки между несколькими агентствами, которые сразу взялись за эту тему и нашли хороших клиентов. Их было немного и, в первую очередь, это были водочные производители, в частности, Nemiroff, в какой-то момент герои всех сериалов и всяких популярных фильмов пили Nemiroff, –– сказал он. ––
Наши рекламодатели, сталкиваясь, с product placement, жаждут, чтобы герои фильмов, помимо того, что они используют их продукт, отпускали бы в его адрес какие-то комплиментарные реплики. Естественно, это не всегда приемлемо для производителей фильма. И, в общем, здесь бывает сложно договориться".
Сегодня рекорд по количеству использованной скрытой рекламы принадлежит фильму "Особое мнение". За участие в проекте, компании Lexus, Bvlgari и American Express заплатили продюсеру картины Стивену Спилбергу $20 млн. Если создатели нового фильма о Бонде соберут $45 миллионов, они побьют этот рекорд.