В Манеже при поддержке компании Kodak открылся V фестиваль рекламной фотографии. Конкурсы, презентации техники, мастер-классы, съемки моделей проходят на фоне выставки достижений одного из самых востребованных жанров современной фотографии.
Около двух сотен снимков, представленных в экспозиции, сделаны по заказу российских товаропроизводителей. Об этом совсем не обязательно справляться в табличках, сопровождающих фотографии: они как раз-таки мало о чем информируют зрителя. Вот, например, серия снимков мужчин игривого вида, заказанная компанией "Руссо". О том, чем занимается фирма с еврорусским названием и как с ее родом деятельности соотносится рекламное изображение, по-видимому, посетителя не должно волновать.
Вероятно, и заказчики, и устроители выставки осведомлены о том, что рекламный проект при желании может обернуться художественным. Такова, например, знаменитая история рекламы водки Absolut, к которой причастны самые известные фотографы и художники современности от Энди Уорхола до Нам Джун Пайка, от Херба Ритца до Карла Лагерфельда. Теперь эта рекламная продукция — предмет коллекционирования и музейные экспонаты. Но отечественное рекламное фото застраховано от подобных метаморфоз на долгие годы.
По крайней мере, в этом убеждает выставка в Манеже, где добрая половина экспонатов — фотография в стиле ню. Среднестатистический российский товаропроизводитель убежден, что под натиском голых тел покупатель непременно раскошелится. В смазливых физиономиях фотомоделей, их уверенной осанке и стильно подобранной одежде потребитель узнает себя — и опять-таки раскошелится. Увлажненные девичьи тела, экстатично гнущиеся по указке фотографа, сверлящие взоры широко распахнутых глаз, напрягшиеся мышцы, рога, крылья,— всем этим одинаково "успешно" рекламируется одежда, соки, ювелирные изделия, чипсы, диваны, ночные клубы и казино. Безыскусность и прямота, с которой рекламщики раскручивают потребителя, демонстрируют наличие комплексов неполноценности в обществе, тешащего себя иллюзией красивой жизни, главные персонажи которой — напомаженные девы и подкачанные мужи. Эротические грезы рекламодателей — кошмарный сон о потребительском рае, почему-то смешавшем еду и наготу.
Впрочем, не все так пугает в российской рекламной фотографии. К счастью, на выставке есть работы фотографов, добившихся успеха и признания на Западе, где тупая обнаженка давно уже не в моде. Роскошное жанровое фото с весьма изощренным сюжетом, рекламирующее, по всей видимости, обувь, представили Борис Фомин и Екатерина Кертель: мужчина, вгрызающийся в ботинок на ноге другого мужчины. Или 70-летняя улыбчивая кокотка с мундштуком и сигаретой у напомаженного рта (фото Максима Полубояринова), профанирующая идею вечной молодости.
О том, что реклама должна в первую очередь развлекать, а не принуждать зрителя всматриваться в собственные комплексы, российские фотографы уже догадались. Осталось убедить в этом заказчиков рекламы.
ИГОРЬ Ъ-ГРЕБЕЛЬНИКОВ
Фестиваль продлится до 19 ноября.