"Мы хотим нравиться не только матерям, но и дочкам"

О юбилейной коллекции, стратегии марки, новых дизайнерах и совместных проектах с современными художниками Ольге Сушко рассказал управляющий компании Bally Берндт Хаупткорн.

— С чем связан ваш визит в Киев?

— Я приехал на открытие обновленного магазина Bally, поскольку внимательно слежу за этим проектом. Мы стараемся сохранить своих старых клиентов, но в то же время стремимся привлечь новых — тех, кто обращает внимание на бренд, если он своевременно изменяется. Нам хотелось иметь свежий вид, у нас теперь другая дизайнерская команда, много новой продукции, мы полны энергии и идей.

— Вы работаете в Bally всего несколько лет. Какие новшества успели привнести?

— В первую очередь я определил основную стратегию марки, а это, разумеется, все, что связано с кожей. Мы хотим видеть кожу не только в обуви или сумках, но и в одежде. Мы открыли исследовательский центр, что дает возможность изобретать, например, новые летние виды кожи, обновлять ее тактильные качества, испытывать на прочность. Мы также проводим тематические мероприятия. Второе — это стратегия, связанная с образовательными программами. Во Флоренции мы открыли центр повышения квалификации, где изучают технологию производства сумок, а в швейцарском городе Каслано — производства обуви. В Лондоне базируется наша молодая дизайнерская группа. Только так, совместными усилиями, можно произвести высококачественный продукт.

— Год назад пост креативного директора Bally покинул Брайан Этвуд, и на эту должность вы пригласили Майкла Херца и Грэма Фидлера. Почему вы выбрали именно их?

— Мне потребовалось много времени на раздумья. Для меня было очень важно привлечь тех, кто отчетливо понимает, что такое работать для большого бренда, уважает его наследие и готов посвятить ему все свое время. Кроме того, я хотел иметь кого-то со свежей философией. Это для нас сейчас очень существенно и может привлечь новых покупателей. Bally — уважаемая марка с богатой историей, а не маленькая компания, и ей нужно уделять максимум внимания. Я не мог держать на работе того, кто делит время между своими собственными коллекциями и Bally. Мне нужно было намного больше. Поэтому я выбрал Майкла и Грэма. Сейчас они в ответе за все направления — одежду, обувь и сумки, но все это, конечно, разрабатывают не два человека, а огромная дизайнерская группа.

— Вы инициировали совместные проекты со студентами колледжа St Martins.

— Да, действительно, я начал сотрудничество с профессором колледжа Луис Уилсон два года назад. Она — легенда. В нескольких первых наших коллекциях была только женская обувь, но уже к следующему сезону мы готовим мужскую. Еще я делаю совместные проекты с художниками Art Basel Maiami. Наш последний проект с художником Филиппом Декрауза называется "Bally Love". Филипп обратился к старым кинопленкам, и в итоге у него получилась коллекция с графичным черно-белым рисунком. Мне нравятся вещи с историей. Вот, к примеру, эта прекрасная сумка сделана из рогожки и кожи акулы, внизу у нее даже есть секретный карман для балеток и отдельно длинная ручка, чтобы сумку можно было повесить на плечо. Это, конечно, сумка не на каждый день, но когда вы с ней, с лица не сойдет улыбка. И через 15, и через 20 лет эта сумка останется классной — она не из тех вещей, которых вы через год начинаете стесняться. Наша продукция долговечна и с каждым годом становится моложе. Мы хотим нравиться не только матерям, но и их дочкам.

— Как для консервативной швейцарской марки обувь Bally выглядит очень современно. Что для вас сейчас более актуально — классическая или модная обувь?

— Наша обувь очень разнообразна — и это не только классика. Наши клиенты хотят купить то, что они смогут носить долго, что-то большее, чем fashion. Вы покупаете обувь Bally, и она не устаревает. При этом мы стараемся делать классику в современной интерпретации не только чтобы показать наше мастерство, но и подчеркнуть стиль клиента. Вот, к примеру, эта пара — у нее классическая форма, идеальная конструкция. Это статусная обувь, она сделана из цельного куска кожи, выкрашена вручную в Швейцарии. Все, кто разбирается в обуви, поймут, насколько сложно сделать эту пару. Внутри мы можем нанести инициалы клиента. Такую обувь можно выполнить на заказ.

— А как сделать индивидуальный заказ?

— У нас есть размерная сетка, по ней подберут размер, определят ширину, длину. Затем клиент выберет кожу — это может быть теленок, крокодил, с нынешнего года мы предлагаем также кожу лошади. Итак, он выбирает кожу, модель, надпись во внутренней части обуви и забирает готовую пару через шесть недель. Ассистенты могут сказать, что это занимает месяц, но на самом деле не меньше шести недель. У нас большой спрос на пошив обуви на заказ — это настоящая роскошь.

— Расскажите, как обувной компании удалось достичь успеха в одежном бизнесе?

— Мы делаем одежду с 1976 года, а это совсем немалый срок. Мы хотим создавать стиль жизни. Конечно, можно производить только обувь — это одна стратегия, но можно предложить рынку намного больше. Мы лидеры в сегменте кожи, а кожу можно применять везде — как в аксессуарах, так и в одежде. Если мы используем кожу в наших вещах, клиенту сразу становится ясно, что это Bally. Например, эта большая сумка сшита из цельного куска кожи. Ее тяжело сделать — для этого нужна очень крупная корова, которую можно найти только во Франции. Эта кожа очень красиво старится, она очень приятна на ощупь, не блестит и со временем приобретает винтажный вид. Такую сумку можно носить много лет, и с каждым годом она будет выглядеть только лучше.

— Правда ли, что Bally первой стала использовать тесьму в аксессуарах?

— Да, мы начали делать тесьму еще задолго до появления обувной фабрики. Она органична для Bally. Сейчас мы используем ее для обуви и всей аксессуарной линейки Trainspotting. Она очень функциональная, легкая и удобная в применении. Благодаря этой ленте все наши клиенты сегодня узнают Bally, а сочетание красного и белого цветов на ней ассоциируют со Швейцарией.

— Как вы собираетесь отмечать 160-летний юбилей марки?

— Я не хочу закатывать пир и выглядеть как старик на юбилее свадьбы или курортной вечеринке. Историю должна рассказывать продукция. К сентябрю мы приготовили специальную юбилейную коллекцию. Все это время мы смотрели в будущее и хотим так же успешно прожить следующие 160 лет. Коллекция очень современна и элегантна, она показывает все мастерство наших экспертов. Обувь — это броги и балетки, украшенные перфорацией, а сумки будут из мягкой кожи разных цветов. Поскольку мы швейцарский бренд, многие вещи связаны с зимой. Например, ботильоны на высокой шпильке, стилизованные под лыжные ботинки.