Те политические технологи, что считают, будто общественным мнением миллионов управлять легко и приятно (денежно), явно заблуждаются и вводят в заблуждение своих работодателей. Сегодня их усилия упираются не только в здравый смысл граждан (хотя в первую очередь именно в него), но и в осознанное сопротивление региональной прессы, имеющей о происходящем свое собственное мнение.
Похоже, московские специалисты по политическим, а точнее, избирательным технологиям недооценивают свою аудиторию. Потому что первое условие успешной манипуляции сознанием — скрытность — худо соблюдается. И дело не в том, что профессионалы мало стараются (хотя и это тоже можно наблюдать), а в том, что предмет манипуляции, потенциальный избиратель, стал сообразительней.
Мониторинг провинциальной печати наглядно это подтверждает. При очевидной невозможности обозреть все ее многообразие даже в небольших по объему (но репрезентативных по содержанию) выборках замечаешь, что коллеги в регионах все чаще отказываются пользоваться готовыми столичными выводами.
Факты и фактики анализируются и проверяются. Они уже даже не раздражают, но смешат, и московский эмиссар, признающийся в полном незнании местных реалий, может вызвать теперь не просто раздражение, но ироническую усмешку (читай екатеринбургские "Вечерние ведомости").
Свои дела и делишки своих политиков местная пресса предпочитает оценивать самостоятельно. Любопытно, знакомятся ли с этими оценками в столице? Ведь, как известно, системы, в которые позабыли встроить обратную связь, долго не живут. Так что, если, скажем, у ОВР в Новосибирске возникнут проблемы на выборах, не на кого будет обижаться — местная печать анализировала ситуацию заблаговременно ("Новая Сибирь").
То, что было в недалекие времена пустячным делом для центра,— распространение универсальной оценки на все просторы родины — сегодня плохо получается. Хотя мы и обнаруживали с грустью в некоторых газетах абсолютно идентичные по набору слов компроматы, независимость суждений очевидно берет в провинциальных газетах верх.
Но и этого мало. И вот уже астраханцы, убедительно ссылаясь на Вебера, делают выводы о природе харизмы нынешнего премьера — да и иных политиков, недавно блиставших на соответствующем небосклоне. Выводы должны насторожить технологов. Краткая суть их для них печальна. "Нас больше не проведешь" — такова суть ("Волга").
Впрочем, оценивают в провинции не только результаты деятельности профессионалов, но и самих профессионалов. Критике подвергаются используемые приемы, и критика тем острей, чем приемы незатейливей. Так что Доренко может полюбопытствовать (если интересно), как воспринимают его пафос в Самаре ("Волжская правда").
Не будем обольщаться — местная пресса не менее центральной, а порой даже более ангажирована местными политическими игроками. А те в свою очередь — своими столичными патронами.
Однако схемы повсеместно ломаются. К примеру, смоленский губернатор, инерционно записываемый в "красные", постепенно линяет, приобретая пока неопределенную окраску. И смоленская пресса чутко реагирует на изменения колера ("Рабочий путь"). Не мудрено. Смоляне наблюдают мутацию с близкого расстояния, ее результаты их напрямую касаются. Тем более лестно, что собственные наблюдения они подкрепляют ссылкой на "Коммерсантъ-Власть".
* Ввиду ограниченности журнальной площади материалы даны в сокращении.
"Волга"
Астрахань, 21 октября
От рейтинга до харизмы — один Путин
Стремительный рост популярности В. Путина вполне может озадачить. С чего бы это бесцветный невысокий человек с тонким, не очень-то мужественным голосом вдруг становится более популярным — в качестве потенциального вождя нации,— чем, скажем, медведеобразный басовитый мужчина — генерал А. Лебедь?.. Чем вообще определяется популярность того или иного лидера? Как мы их выбираем?
Более полувека назад выдающийся немецкий социолог М. Вебер ввел в научный обиход католический термин "харизма" (дословно — благодать, Божий дар) для обозначения личных качеств политика, делающих его привлекательным для больших масс людей, качеств, благодаря которым некоторые избранные люди могут вести за собой огромные массы людей. За харизматичным лидером люди идут безоглядно... М. Вебер считал, что отношение человека к лидеру чисто эмоциональное — вот нравится он мне, вот верю я ему и все тут! Точка! А почему нравится и почему верю? А потому, что я прав!
...Любой человек, и сам по себе, и находящийся среди других людей, ищет прежде всего безопасности — эта потребность записана в нашем подсознании прочнее, чем на магнитофонной ленте. И он всегда поддержит того лидера, "под рукой" которого он чувствует себя лично защищенным, а свои важнейшие потребности — близкими к удовлетворению или, по крайней мере, неущемленными...
Выбор В. Путина в качестве преемника был достаточно хорошо "просчитанным", и под этот выбор была подготовлена эффективная пропагандистская программа. Ее характерная черта — предельный популизм... И в доведенном до эпатажа просторечии нового премьера фраза "замочим в сортире" уже перещеголяла по популярности знаменитый черномырдинский афоризм "как лучше" и "как всегда".
Важнейшими составными элементами харизмы В. Путина должно быть усмирение Чечни и борьба с организованной преступностью и коррупцией. В первом новый премьер уже преуспел — никто из российских правителей последних лет не добивался таких результатов. Со вторым — сложнее, но подождем, быть может, нас ждут и завершение некоторых наиболее громких дел (Холодова, Маневича и др.), а может, и показательный процесс над кем-нибудь из олигархов или приближенных к ним персон.
Но тут надо напомнить еще об одном главном качестве харизмы, которое М. Вебер отмечал как обязательное и неизбежное,— ее временный характер. Действительно, куда подевалась харизма Б. Ельцина — а ведь всего несколько лет назад подавляющее большинство населения России рукоплескало и расстрелу Белого дома, и вводу войск в Чечню в 1994 г. (но сейчас никто в этом не признается). Та же судьба ранее постигла харизму М. Горбачева — всенародного любимца в 1985-м и всеми презираемого в 1991 г. А как поблекла харизма А. Лебедя — генерал явно неуютно чувствует себя в цивильном пиджаке. Та же судьба неуклонно надвигается на харизму Ю. Лужкова — безусловного любимца не только москвичей в начале--середине 90-х.
Особняком в этом ряду пока смотрится харизма Е. Примакова. Но в данном случае о харизме говорить не совсем корректно. Корни сравнительно длительной (по сравнению с С. Степашиным, например) популярности академика можно понять, вспомнив обстановку при его назначении. Тогда вся страна застыла в ужасе предчувствия страшной социальной катастрофы, может, даже новой гражданской войны. Е. Примаков тогда воспринимался как спаситель всех и вся, но спаситель пассивный, а не активный, спаситель благодаря собственному существованию, а не своей активности — он спаситель, потому что он есть. Можно предположить, что, как только Е. Примаков часто станет появляться на телеэкранах, его популярность будет снижаться быстрее, чем она затухает сегодня.
Стремительно растущая харизма Путина также рано или поздно должна поблекнуть. Ее падение могут ускорить поражение в Чечне, серия терактов по всей территории России, очередной обвал экономики и т. д. Что тут поделаешь — харизма вещь приятная, желанная, но недолговечная, как весенний снег.
"Уральский рабочий"
Екатеринбург, 22 октября
Местные элдэпээровцы негодуют
...С негодованием восприняли весть о регистрации Центризбиркомом "Блока Жириновского". Руководитель свердловских либерал-демократов Дмитрий Иванчин-Писарев заявил, что этот факт свидетельствует о том, что Владимир Жириновский поставил себя выше партии, и еще неизвестно, поддержат ли уральские сторонники ЛДПР создание нового блока. Сам Дмитрий Иванчин-Писарев и несколько его соратников вышли из федерального списка партии.
"Новая Сибирь"
Новосибирск, 22 октября
Филичев знает, с кем дружить
Взаимоотношения двух "заклятых" союзников, новосибирских организаций "Отечество" и "Вся Россия",— одна из самых пикантных местных интриг предстоящих выборов. Чтобы не нарушать закон о предвыборной агитации, мы обратились с просьбой об интервью не к самому Андрею Филичеву — лидеру новосибирской "Всей России", а к руководителю пресс-службы организации Федору Григорьеву.
— Филичев заявлен как кандидат от блока "Отечество — Вся Россия". Хотя известно, что Андрей Григорьевич публично открещивается от альянса с неформальным лидером "Отечества" Виталием Мухой. Он так ревностно следит за этим, что даже на нашу газету подал было в суд, едва мы опубликовали слова депутата Николая Мочалина о якобы готовности его, Филичева, поддержать на выборах Муху. Как это понять?
— Андрей Григорьевич большое значение придает вопросам чести. Он действительно находится в альянсе с Виталием Мухой, но только как лидер областного объединения "Вся Россия" с лидером другого областного объединения — "Отечество". В то же время Филичев не раз публично заявлял о том, что поддержит на губернаторских выборах Виктора Толоконского. И его буквально взбесило, когда в столь респектабельном издании, как ваше, были опубликованы сведения, характеризующие его как перебежчика... Несмотря на внешнюю мягкость, он раб своего слова и может действовать даже в ущерб себе, если дело касается вопросов чести.
— Так он говорил Мочалину это или нет?
— Да нет, конечно. Там история другая. Мочалин — известный сторонник Мухи, и своему предвыборному союзу с Филичевым, видимо, мог дать более широкое значение...
— Но вам не кажется, что у Андрея Григорьевича довольно странная позиция: с одной стороны — союз с Мухой, а с другой — противостояние ему?
— Ничего здесь странного нет. Вы же политический аналитик и знаете, как это бывает. Блок ОВР создан для того, чтобы под эгидой Примакова обеспечить рождение сильной центристской фракции в Госдуме. Это и есть основа сотрудничества Мухи и Филичева как региональных лидеров "Отечества" и "Всей России". А выборы губернатора — это дело населения, которое выбирает себе "царька" на четыре года. В этом месте (так уж исторически сложилось) Филичев поддерживает Толоконского. Вот и все.
— Хорошо. Расскажите, как сейчас складывается взаимодействие "Всей России" и "Отечества".
— Довольно сложно. Началось все с того, что федеральный список, который Андрей Григорьевич обсуждал с Виталием Петровичем, первоначально включал кандидатуры четырех человек: Азарову и Кисельникова — от "Отечества", Филичева и Семченко — от "Всей России". В результате в этом списке остались только Азарова и Кисельников. Все представители "Всей России" (Филичев и Семченко) бесследно исчезли.
— Это после конференции ОВР?
— Да! Но во "Всей России" тогда решили: "Хрен с ним" — и начали работать на региональном уровне. Тут тоже начались чудеса — из списка одномандатников "таинственно" исчезает А. Кучеров от "Всей России". Он был утвержден на совместном заседании политсоветов "Всей России" и "Отечества", а после вдруг резко "расхотел" идти на выборы. Выяснилось, что с ним накануне побеседовал начальник управления областного сельского хозяйства Н. Бараулин. Так "Вся Россия" в составе местного ОВР осталась только с одним-единственным кандидатом — самим Филичевым.
— Но кому это надо?
— Думаю, тому, кто фактически руководит здесь "Отечеством",— Виталию Петровичу Мухе. Во всяком случае, это он представлял на конференции интересы нашей области, это его человек проводил работу с кандидатом от "Всей России" по одномандатному округу. В общем, на всех этих интригах, увы, лежит тень губернатора. Филичев недавно высказался в том смысле, что "еще одного такого 'союзника' — и врагов не надо".
"Деловой Петербург"
Санкт-Петербург, 22 октября
Убийство Виктора Новоселова: расклад изменился
Последние события в Законодательном собрании (ЗС) — создание фракции "Законность" и убийство депутата ЗС Петербурга Виктора Новоселова — грозят привести к тому, что губернатор вместо "ручного" парламента и досрочных выборов получит небывалый по размахам скандал и оппозиционное собрание.
Как стало известно ДП, три фракции — Юрия Болдырева, "Яблоко" и "Законность" — ведут совместные консультации по вопросу выдвижения единого кандидата на пост спикера Законодательного собрания.
До среды на это место реально могли претендовать два кандидата. Это "цементирующий" сразу три фракции ЗС лидер блока "Петербургские районы" покойный Виктор Новоселов. Второй, независимый депутат в прошлом, а теперь один из лидеров фракции "Законность" — Сергей Миронов.
После трагической гибели Виктора Новоселова три фракции — "Объединенные районы", "Промышленная" и "Наш город" — остались без лидера.
...Как поведет себя в дальнейшем прогубернаторски настроенная группа депутатов, остается неясным. Как признают сами депутаты, Виктор Новоселов обладал феноменальной способностью не только удерживать вокруг себя разных людей, но и соединять их в единое целое...
Куда проще обстоят дела в стане оппозиционеров губернатора. Вечные демократы — антагонисты "яблочники" и "болдыревцы" сейчас легко могут сойтись на нейтральной для них фигуре Сергея Миронова. И, используя момент, пока их противники определяются со своим лидером, смогут провести "своего кандидата" на пост спикера городского парламента.
Необходимо учитывать, что последнее время к этому лагерю начали примыкать и депутаты из числа независимых, которых кандидатура Миронова не очень и раздражает. Скажем, депутат Сергей Андреев, не стесняясь, по сути обвинил губернатора Петербурга Владимира Яковлева в физическом устранении Виктора Новоселова. Он сказал, что Новоселов слишком много знал и мог свидетельствовать в суде против губернатора.
В результате всего губернатор Яковлев может получить парламент во главе с оппозицией и федеральный скандал.
"Волжская коммуна"
Самара, 22 октября
Свет мой, зеркальце, скажи — да давай побольше лжи!
...Убедительность, гнев во взоре и несокрушимая посадка головы на шее — что еще надо, чтобы тебе поверила вся страна, приникающая воскресными вечерами к телеэкрану, чтобы узнать, наконец, всю правду? Но давайте внимательнее прислушаемся к тому, что же сообщает нам господин Доренко в программе имени себя... При тщательном рассмотрении оказывается, что все его громкие разоблачения — мыльные пузыри, лопающиеся при первом же соприкосновении с реальностью. Взять, к примеру, кривобокую "утку" про жеребца Юрия Лужкова. Немецкая газета ярко-желтого цвета "Бильд", специализирующаяся на сплетнях, напечатала даже не статью, а так, заметульку о том, что якобы московский мэр купил себе жеребца за 150 тыс. немецких марок. В иной ситуации аналитики первого канала вряд ли бы обратили внимание на такую публикацию. Но, похоже, все, что связано с лидером "Отечества" и соратником Евгения Примакова, сейчас находится под особенным наблюдением камер ОРТ — по прямой указке политических противников Юрия Лужкова. Как еще объяснить, что заметулька из бульварной немецкой газеты о безымянном жеребце становится основой сюжета не для передачи "В мире животных", а для программы "Время"? Немецкий журналист (скорее всего, стажер), написавший про неведомого ему московского мэра и его жеребца непроверенную информацию, наверное, и в страшном сне не мог себе представить, что готовит политическую сенсацию. Зато какая реклама германскому конезаводу!
...Разум разработчиков и информаторов затмила фамилия одного московского бизнесмена — Андрея Батурина. Раз в Москве, раз Батурин, значит, точно родственник Елены Николаевны Батуриной, супруги Юрия Лужкова, решили они. Как разработчики его вычислили, это их ноу-хау. Может быть, по справочнику московских строительных фирм. В любом случае, особенно трудиться для этого не пришлось. Фирма Андрея Борисовича Батурина "Старкис" давно уже работает на московском рынке, ни от кого не прячется. Только если раньше у Андрея часто спрашивали, не его ли родственник летал в космос, то в последнее время, после усиленной "раскрутки" все теми же серыми технологами темы Елены Батуриной, у Андрея порою интересуются, не родственник ли он жены московского мэра. Он, может, и рад бы был состоять в таком почетном родстве. Да вот беда, не родственник Андрей Борисович Елене Николаевне! Даже не племянник двоюродный и не брат пятиюродный. Но у аналитиков первого канала не было времени такие глупости проверять. Тем более что Андрей Батурин три года назад сотрудничал с немецкой фирмой "Мабетекс". Причем сотрудничал совершенно официально, вел деловую переписку, с заработанных денег честно платил налоги, чему свидетельство — налоговая декларация Андрея Батурина за 1997 г. Люди, которые украли деловую переписку Андрея, чтобы подкинуть в эфир Сергея Доренко, прекрасно знают, что немецкий "Мабетекс" и тот самый скандально известный швейцарский "Мабетекс" — это, как говорится, две большие разницы. Им важно было, чтобы зритель этого не узнал. Им важно, чтобы у зрителя в подкорке засело всего три слова: Батурин, "Мабетекс", деньги.
"Рабочий путь"
Смоленск, 22 октября
Губернатор — не гоголевская невеста, но и у него голова болит
...Намедни Александр Дмитриевич (Прохоров, губернатор смоленской области.— Ъ) в интервью "Смоленским новостям" попытался поведать, кто из кандидатов на выборах в одномандатном округе ему более симпатичен:
"По Смоленскому округу четыре очень интересных человека — Лукьянов, Колесников, Каманин, Игнатенков. Мне бы хотелось, чтобы Лукьянов, Каманин, Игнатенков прошли по спискам, ну, а молодой Колесников — по одномандатному. Это лучший вариант — четыре человека, которые всегда будут работать на область. Но есть еще в федеральном списке от КПРФ и Вовченко, который тоже не помешал бы в Думе. Все очень сложно, и потому поддерживать, я бы сказал, оголтело кого-то одного — неверно. Здесь, может быть, та самая ситуация, когда пока лучше не мешать".
...Поразмышляем об объекте обожания нашего губернатора не в одномандатно-личностном, а в глобальном партийно-блоковом масштабе. Здесь, мне представляется, теперь куда больше ясности.
И появилась эта ясность после публикации в журнале "Коммерсантъ-Власть" (#39) новой политической карты России, составленной по принципу политических предпочтений региональных лидеров. Хотя ее авторы и оговариваются, что карта достаточно условна, их компетенции и информированности в тонкостях губернаторского политического закулисья трудно не доверять.
Так вот, они утверждают, что, судя по политическим предпочтениям смоленского губернатора Александра Прохорова, наша область отныне не входит в так называемый "красный пояс" России. На карте она выкрашена сплошь в зеленый цвет, символизирующий намерение губернатора целиком поддержать на выборах блок "Единство" — новейшее издание так называемой "партии власти". Блок, созданный, как говорят, опытной рукой Бориса Березовского. Более того, судя по новой политической карте России, Смоленская область даже не входит в число регионов, раскрашенных в красно-зеленую полоску, то есть тех, чьи лидеры собираются на выборах одновременно поддержать и "Единство", и КПРФ.
В чем же причина столь серьезной перемены симпатий некогда "красного" губернатора Прохорова? Очевидно, что Александр Дмитриевич не из борцов за идею. Цели его как политика вполне традиционны и прозаичны. Роман с коммунистами ему нужен был только в той мере, в какой они могли помочь бывшему мэру Смоленска занять губернаторское кресло. Нынешний же роман Александра Прохорова с блоком, повивальной бабкой которого выступил Кремль, объясняется скорее всего не властными амбициями, а надеждой на решение хотя бы части проблем области. Ведь не секрет, что в губернаторском блоке оказалось немало руководителей из так называемых "дотационных" регионов, не способных опереться на собственные ресурсы и в силу этого подверженных прямому давлению Кремля.
"Вечерние ведомости"
Екатеринбург, 26 октября
На Урал пришел "Медведь"
"Замудренных технологий блоком применяться не будет. Они то ли агитируют, то ли крышу сдвигают". Так выразился о предвыборной тактике блока "Единство" его региональный координатор по Свердловской области Борис Цивилев. До уральской земли наконец-то добрался... блок "Медведь"...
Вчера господин Цивилев дал пресс-конференцию, на которой показал как веселый нрав своего характера, так и не совсем большую осведомленность относительно происходящих в нашей области событий.
Для начала Борис Иванович поразил журналистов, пообещав им "приз на самую красивую информацию о пресс-конференции". Газетчикам был обещан "хороший диктофон". Что же (в случае удачи) перепадет "телевизионщикам", понять не удалось.
Во время дальнейшего общения Борис Цивилев в основном пытался узнать о том, что происходит в Свердловской области. Расспрашивал он об этом журналистов с большим желанием, абсолютно не стесняясь своей некомпетентности: "Я действительно не местный..."
...Пытался господин Цивилев и удовлетворить любопытство представителей прессы... Вот некоторые из данных им ответов.
О предполагаемом финансировании "Единства" со стороны ОПС "Уралмаш": "Упаси Бог. Данного нам из Москвы финансирования будет достаточно..."
О своей предыдущей работе: "У меня юридическое образование... Я как-то защищал коммерческого директора Красногорского свинокомбината ... ему дали восемь с половиной лет".
О ближайших планах: "Я пока ни на хвост, ни на мозоль никому наступать не буду".
О губернаторе Эдуарде Росселе: "Я лично Эдуарда Росселя уважаю. Особенно за последние полторы недели... Россель — по натуре Христианский Демократ. В пятницу мы нашли с ним общий язык за 30 секунд".
Об Александре Карелине: "Карелин — натуральный медведь. Замечательный парень".
О Сергее Шойгу: "Он... как капитан фрегата, который привез груз чая... Все остальные, типа меня, рядом с ним выглядели невзрачно".
"Новая Сибирь"
Новосибирск, 22 октября
Дальше — борьба за власть
До вторника по меньшей мере четыре-пять кандидатов в Госдуму по Заельцовскому округу располагали относительно равными шансами. Но кто мог предположить, что по этому округу пойдет на выборы трехкратный олимпийский чемпион Александр Карелин, занимающий вдобавок второе место в общефедеральном списке недавно созданного избирательного блока "Единство"?
Заминка с подачей заявки Карелина, вероятно, произошла именно из-за определения округа. Всполошившиеся кандидаты в депутаты, особенно из числа влиятельных и, как они сами считают, проходных, предприняли попытки "отвести" Карелина от своих округов. Олимпийцу упорно советовали пойти, например, по Барабинскому, где уже собрал подписи Николай Харитонов. Но Александр Александрович благоразумно отказался. И, думается, правильно сделал, так как именно здесь у него могли бы возникнуть серьезные проблемы. Главный думский аграрий за девять лет депутатской работы приобрел большой авторитет и верный ему электорат. Обыграть его трудно даже Карелину. К тому же известно, что Харитонов сам спортсмен и немало делает для развития физической культуры на селе... Карелин выслушал всех, а решение принял сам — он пойдет по Заельцовскому. Думается, это известие повергло в шок прежде всего тех, кто там нацелился на победу.
Известно, что новосибирцы далеко неоднозначно восприняли решение Карелина войти в избирательный блок "Единство". Для них, как, впрочем, и для многих россиян, Карелин — воплощение не только силы, чистоты, искренности, но он — один из символов новой России. С его вхождением в политику непосредственность такого восприятия несколько теряется. И ничего с этим поделать нельзя. Трудно представить сильнейшего борца планеты в числе 450 думцев, обыкновенным депутатом. К такому резкому переходу Карелина из одного состояния в другое большинство новосибирцев, да и россиян (из числа его поклонников, естественно), оказались не готовы. Как, впрочем, не готов к этому и сам Александр Александрович. Во всяком случае, автору этих строк, в течение долгих лет знающего Карелина, впервые довелось увидеть его не в своей тарелке, не очень убедительным, особенно во время многочисленных пресс-конференций, когда ему задавались вопросы, зачем он вступил в "Единство".
Возможно, Карелину стоило идти на выборы независимым кандидатом. Ведь, чтобы там ни говорили, блок "Единство" создан при активнейшем участии правительства и президентского окружения. Больше того, идея создания "Единства" принадлежит Борису Березовскому. Это как бы навязывает и вполне определенную политическую ориентацию Александра Карелина. Однако его можно понять — что делать, если временные рамки оказались такими тесными. Меньше года осталось до игр в Сиднее, а следующие думские выборы состоятся лишь в 2003 г. Скорее всего, нынешнее вхождение в политику Александра Карелина вынужденное. Учитывая его разностороннюю одаренность, никогда не исключалось, что в будущем чемпион может вырасти в известного политического и государственного деятеля.