Компания намерена выпустить новую серию рекламных роликов для телевидения, она обойдется в 10 млн рублей. Эксперты восприняли идею скептически и напоминают, что западным стандартам уже существующие ролики "Газпрома" не соответствуют.
"Газпром" начинает новую рекламную кампанию на телевидении. Холдинг планирует создать серию роликов для трансляции на центральных, дециметровых и спутниковых телеканалах. На эти цели выделяется 10 млн рублей, сообщает "Интерфакс".
Кто будет создавать ролики для "Газпрома", а также каков их сюжет –– пока неизвестно. Подобные ролики уже крутятся в телеэфире –– это "Газпром –– национальное достояние".
По мнению генерального директора агентства PR Тechnologies Глеба Сахрая, для компании, подобной "Газпрому", такая реклама имеет только имиджевую выгоду.
"Безусловно, это стрельба из пушки по воробьям, –– полагает Глеб Сахрай. –– С точки зрения маркетинга, это совершенно широкоимиджевый шаг, и невозможно рассуждать о прямом эффекте. А если мы говорим о косвенных эффектах, то их совершенно невозможно просчитать".
Генеральный директор PR-агентства ProАct Media Анатолий Саутин считает, что нынешние ролики компании "Газпром" не отвечают мировым стандартам.
"Имиджевая реклама всегда ориентирована на демонстрацию социальной ответственности компании перед обществом, перед бизнесом, перед своими партнерами, коллегами, –– рассказывает Анатолий Саутин. –– У "Газпрома" стержнем на протяжении многих лет была история вернуть молодежь в спорт и вовлечь ее в большой спорт".
"Если честно, то такая реклама, конечно, обескураживает, потому что непонятно, что они этими роликами хотят сказать, –– добавляет эксперт. –– То, что они крупнейшие доноры российского бюджета, все, в принципе, и так знают. Если они это делают для Запада: если какая-то крупная западная компания, социально ответственная, выпустила бы такую вот рекламу, думаю, она бы подверглась жесткой обструкции".
Одно из условий для новых роликов: все они в случае необходимости должны быть переведены на английский язык.