Руководство холдинга СТС Media заявило о репозиционировании телеканала. Ядром его аудитории должны стать телезрители от 14 до 44 лет. Эксперты отмечают, что СТС Media придется изрядно потратиться на ребрендинг, но уйти от конкуренции с ТНТ все равно не получится.
СТС превращается в канал для взрослых. Компания CTC Media планирует фундаментальный пересмотр целевой аудитории. Ее возраст должен измениться с текущего показателя 6-54 года на 14-44.
Об этом топ-менеджеры компании сообщили на встрече с инвесторами в Лондоне.
Изменений в эфире будет много, но канал останется развлекательным, сообщил в интервью "Коммерсантъ FM" генеральный директор телеканала СТС, генеральный продюсер холдинга СТС Media Вячеслав Муругов.
"В профиле аудитории большая часть у нас тинейджеров, которые монетизируются у нас не так хорошо, как взрослая аудитория, –– сказал он. –– И мы хотим улучшить качество аудитории для того, чтобы ее в будущем можно было монетизировать. Для себя приняв такое решение, мы аккуратно двигаемся вперед, пробуя разного рода контент".
"Мы будем открывать новые жанры, шире работать с аудиторией. У нас большое будет количество премьер весь год, но при этом мы остаемся семейным развлекательным каналом".
"В качестве базы будут использоваться наши прежние хиты. Пока какие-то новости, делать треш, скажем, все, что претит бренду СТС, мы не собираемся", –– добавил он.
"Добавить реалистичности, настоящности — это, конечно, не только наша задача, а задача, может быть, всего российского телевидения", –– заключил гендиректор СТС.
Ради новой аудитории СТС надо будет провести масштабную и дорогую ребрендинговую кампанию, считает специалист по рекламному рынку Георгий Брегман.
"Недостаточно только разработать сетку вещания, еще нужно оценить затраты на перепозиционирование телеканала, –– говорит эксперт. –– Если мы берем какую-то активную аудиторию, то она просто даже, если мы запустим цикл передач каких-то интересных в сетку, про это не узнает. И даже если мы запустим рекламную кампанию, то она нескоро изменит свои пристрастия — перейдет с Первого канала или второго на СТС".
"Канал СТС хорошо конкурирует с ТНТ, более успешно по сравнению с ним, –– добавляет Георгий Бергман. –– С другой аудиторией придется вкладывать достаточно большие средства, десятки миллионов долларов".
Изменение целевой аудитории не позволит СТС уйти от конкуренции с ТНТ, уверена обозреватель "Коммерсанта" Арина Бородина.
"СТС делает, наверное, вполне логичный шаг. Но, с другой стороны, это лукавство, аудитория 14-44 — она близка, практически, к аудитории канала ТНТ", — говорит она.
"Это рекламу канал ТНТ продает по аудитории от 5-ти до 54 лет, а ядром канала ТНТ являются зрители от 18-ти до 30 лет. Я не уверена, что очередное метание принесет каналу успех, потому что ничто не вредит так телеканалам, как метание программной сетки и в концепциях, либо, тем более, возрастных аудиториях", –– заключает Арина Бородина.
Начать продажу рекламы по GRP в новом сегменте аудитории телеканал СТС может уже этой осенью.