В апреле крупнейший в мире оператор наружной рекламы французская группа JCDecaux получит право выкупить у чешской BigBoard оставшиеся 50% в их совместном российско-украинском бизнесе, говорится в опубликованном на днях финотчете JCDecaux. Еще четыре года назад эта доля оценивалась в 60 млн евро, по итогам прошлого года — всего в 15,6 млн евро.
В Украину и Россию французская JCDecaux, которая по итогам прошлого года стала крупнейшим в мире оператором наружной рекламы с выручкой 2,35 млрд евро, вышла летом 2006 года. Тогда было создано СП с чешской BigBoard Group, в которое чехи внесли свои активы в СНГ, а французы — 65,8 млн евро. Изначально доля JCDecaux в СП составляла 40%, но в 2009 году она, как предусматривалось соглашением, выросла до 50%.
Сейчас работающая под брендом BigBoard компания является третьим после News Outdoor и Gallery оператором по количеству рекламоносителей: по данным исследовательской компании "ЭСПАР-Аналитик" на январь этого года, около 5,37 тыс. поверхностей суммарной площадью 75 тыс. кв. м. Возможную российскую выручку BigBoard в 2010 году "ЭСПАР-Аналитик" оценивает в 700 млн руб. (17,4 млн евро) при общих затратах на наружную рекламу 32,2 млрд руб. (800 млн евро) с НДС. Кроме того, BigBoard — крупнейший оператор в Украине и владелец исследовательского агентства Ukrainian Media Monitor.
JCDecaux может выкупить в 2011 году у чехов оставшиеся 50%, договорились еще пять лет назад партнеры. Своим опционом французы в первый раз могут воспользоваться уже в апреле-сентябре этого года, указано в опубликованном на днях отчете JCDecaux. На конец 2007 года пакет оценивался в 60 млн евро, 2008-го — около 39 млн евро, 2009-го — и вовсе 13 млн евро. В кризисном 2009 году расходы на наружную рекламу в России, по оценке компании "ЭСПАР-Аналитик", упали на 41%, до 27,3 млрд руб. (680 млн евро). По итогам 2010 года, когда эти расходы выросли уже на 18%, возможная стоимость опциона увеличилась до 15,6 млн евро.
Удешевление российско-украинских активов было обусловлено не только кризисом, но и российским законодательством, делающим сейчас инвестиции в наружную рекламу практически бессмысленными. По закону "О рекламе", с июля 2008 года по истечении действующих договоров места под рекламные конструкции могут распределяться исключительно по результатам торгов. Большинство договоров истекут уже в 2012 году. Ранее содиректор JCDecaux Жан-Франсуа Деко публично заявлял, что как раз 2012 год, когда подавляющая часть рекламоносителей должна будет разыгрываться на аукционах или конкурсах, станет "прекрасной возможностью" для полноценного выхода на российский рынок.
В правовом отношении ситуация с "наружкой" никак не изменилась, констатирует гендиректор компании "ЭСПАР-Аналитик" Андрей Березкин. В штаб-квартире JCDecaux и чешской BigBoard вчера отказались уточнить, собираются ли французы воспользоваться в ближайшие месяцы своим опционом. Если сделка все-таки состоится, это станет вторым крупным событием на российском рынке наружной рекламы после продажи News Outdoor. Сейчас крупнейшего в России оператора у американской News Corp. выкупает пул инвесторов, в который, в частности, входят "ВТБ Капитал", "Альфа-Групп" и основатель канала СТС Питер Герви.