Бренды восьми российских банков вошли в рейтинг 500 самых дорогих мировых банковских брендов в 2010 году. Восьмерка самых дорогих российских банковских брендов оценивается почти в $16 млрд. Несмотря на увеличение общей стоимости по сравнению с предыдущим годом количество российских банков в рейтинге уменьшилось, а Сбербанк и ВТБ ослабили свои позиции. Эксперты объясняют это укреплением позиций американских банков.
Консалтинговая компания Brand Finance опубликовала ежегодный рейтинг 500 крупнейших банковских брендов мира по итогам 2010 года, составленный совместно с The Banker. В рейтинг вошли восемь российских банков, в то время как по итогам 2009 года их было десять. Общая стоимость брендов российских банков, попавших в рейтинг, по сравнению с прошлым годом увеличилась на $514 млн, до $15,9 млрд. Сбербанк, который по итогам 2009 года попал в топ-20, заняв 15-е место, опустился на 19-е, при этом стоимость его бренда превышает $12 млрд, что на 6,5% больше, чем год назад. При этом за 2009 год стоимость бренда крупнейшего российского банка увеличилась на 160%. Снижение темпов роста стоимости бренда Сбербанка аналитики Brand Finance объясняют неопределенностью экономики России в целом.
ВТБ по итогам 2010 года переместился с 83-го на 93-е место (в 2008 году — 76-е). Стоимость бренда ВТБ также снизилась — на 1,8%, до $1,79 млрд. Объяснений этому в комментариях к рейтингу нет. Аналитики также не видят оснований для ухудшения позиций ВТБ. "Если в 2009 году действительно были какие-то опасения, связанные с низкими финансовыми показателями ВТБ и большой долей получаемых залогов по кредитам, то в 2010 году ситуация для банка стабилизировалась",— говорит аналитик "Совлинка" Ольга Беленькая.
Стоимость бренда Банка Москвы выросла на 29%, до $842 млн, что позволило ему подняться со 182-го на 166-е место в рейтинге. Причиной роста стоимости бренда стал рост прибыли. Впрочем, аналитики Brand Finance указывают, что для Банка Москвы существуют риски снижения позиций в рейтинге из-за предстоящей продажи доли правительства Москвы в капитале банка. Среди других российских банков, попавших в рейтинг, оказался Росбанк, который по итогам 2009 года выбывал из рейтинга, сейчас его бренд оценивается в $246 млн (372-е место). На 40%, до $238 млн, выросла стоимость бренда "Уралсиба" (387-е место), а рост этого показателя у банка "Зенит" составил 36,7%, теперь его бренд оценивается в $190 млн (452-е место).
Впервые в рейтинг Brand Finance попали банк "Санкт-Петербург" (занимает 474-е место со стоимостью бренда $180 млн) и Транскредитбанк (480-е место, $178 млн). В то же время не смогли сохранить свои позиции и остаться в топ-500 "Русский стандарт" (160-е место), МДМ-банк (237-е место) и Номос-банк (337-е место).
Незначительное увеличение общей стоимости брендов российских банков, а также снижение позиций двух крупнейших банков происходят на фоне укрепления позиций западных банков. "Можно предположить, что это основная причина снижения в рейтинге позиций российских банков, так как объективных причин для этого не было: в 2010 году большинство из них прошли кризис и начали получать прибыль",— говорит аналитик Газпромбанка Юрий Тулинов. Аналитики Brand Finance отмечают, что после сложного периода многие банки (в основном американские) вновь начали подниматься (см. таблицу). Исключение составил лишь Citi, опустившийся с 5-го на 9-е место. Из первой десятки выбыл Goldman Sachs, который в прошлом рейтинге занимал седьмое место, а в этом — 16-е (стоимость его бренда сократилась с $13,9 млрд до $13,4 млрд).
В рейтинге стран по совокупной стоимости банковских брендов занимает США — 90 брендов, $230,7 млрд. На втором месте — Китай (20 брендов, $78 млрд), тройку лидеров замыкает Великобритания (20 брендов, $74,9 млрд). Россия заняла 13-е место — 8 брендов, $15,7 млрд.