"Выбирать аромат нужно в умиротворенном состоянии"

Парфюмер Паоло Джильи признался Яне Панюшкиной, почему каждый год появляется так много новых ароматов, рассказал, как следить за парфюмерной модой, и научил правильно выбирать духи.

— Марка Paolo Gigli начиналась с коллекционных флаконов. Что для вас более важно сегодня — флаконы или ароматы?

— Для нас это единое целое. Флакон и аромат — как мужчина и женщина. Разве можно их разделить и сказать, кто важнее? Мы создаем ароматы и одновременно разрабатываем соответствующие им флаконы, поэтому каких-либо приоритетов у нас нет. Правда, ароматам мы уделяем особое внимание — они должны соответствовать моде. Например, в следующем году будут популярны сложные, изысканные духи с богатыми композициями. Мы совершенно отошли от моноароматов. Они вышли из моды пару лет назад, когда в продаже появилось большое количество эфирных масел, и кто хотел однотипный запах, не тратился на духи, а покупал натуральное масло.

— Разве нишевая марка должна следить за модой?

— Конечно, нужно следовать моде. Тенденции витают в воздухе, их нужно уметь прочувствовать. У нас есть классические ароматы, но мы не претендуем на то, что они должны оставаться всегда востребованными и нравиться всем покупателям нишевой парфюмерии. Например, популярные в Украине ароматы не поймут в Японии. Украинцы, как русские и итальянцы, любят насыщенные духи, а у японцев такие парфюмерные композиции вызывают шок.

— Зачем итальянскому парфюмеру следовать японским традициям и создавать очень тихие, не вторгающиеся в чужое личное пространство ароматы?

— Я хочу, чтобы каждый человек мог найти в Paolo Gigli свой аромат. Японцы и китайцы готовы покупать дорогие нишевые духи, но они должны соответствовать их вкусам. Если мы внедряемся в область бизнеса, то должны понимать вкусы всех клиентов, знать, чего они хотят. Аромат ни в коем случае не должен вызывать ощущение дискомфорта у того, кто им пользуется.

— Вы делаете акцент на родине Paolo Gigli — Флоренции, центре итальянского Возрождения. По идее, вас должно вдохновлять классическое искусство, а ароматы должны соответствовать классическим канонам. Это так?

— Действительно, Флоренция — центр классического итальянского искусства. Мы хотим отразить красоту города, передать его вкус, подарить радость и делаем это благодаря приобретенному тут внутреннему багажу — культуре, воспитанию. Только вот парфюмеры не должны стоять на месте: парфюмерия должна меняться. Например, Rolls-Royce тоже выпускают в новых, современных моделях. Если бы парфюмерия не развивалась, у нас до сих пор была бы одна "Королевская вода", которую Екатерина Медичи привезла с собой во Францию.

— Как вы относитесь к новейшей тенденции — ароматам из ненатуральных компонентов?

— Парфюмеры — художники: у каждого своя техника. Как говорится, каждый поет свою оперу, как хочет. Такие ароматы абсолютно не похожи на то, что делаю я. Правда, во всех формулах Paolo Gigli очень много компонентов, и все они не могут быть натуральными. Те марки, которые утверждают, что их духи абсолютно натуральны, либо делают их на основе одного масла, либо говорят неправду.

— Почему коммерческие ароматы похожи друг на друга? Зачем их выпускают в таком количестве? И нужны ли туалетные воды звезд кому-то, кроме их поклонников?

— Коммерческие ароматы выпускают для того, чтобы продать. Они похожи, потому что следуют моде (правда, названия у всех разные). Мода на ароматы в этом отношении ничем не отличается от моды на одежду. Ароматы от звезд, действительно, рассчитаны на их поклонников, которые хотят быть похожими на своих кумиров. Звезда для поклонника — идеал, и туалетная вода идеала нравится априори. По большому счету, все это — дело выбора.

— Что вы думаете об идее взять тайм-аут на год всем парфюмерным маркам, чтобы покупатели смогли отделить зерна от плевел?

— Останавливаться нельзя, и никто никогда не остановится, потому что мы все винтики в большом механизме. Это утопия, такой тайм-аут невозможен. Говорить об этом — все равно что о загрязнении окружающей среды: все утверждают, что автомобили портят природу, но продолжают на них ездить.

— Как найти свой аромат в огромном количестве новинок и не ошибиться в выборе?

— Духи — это произведение искусства, и выбирать их нужно в комфортном, умиротворенном состоянии. Расслабьтесь, подумайте о прекрасном, представьте себе любимого человека и так тестируйте новинки. Тот аромат, который вам понравится,— абсолютно точно будет ваш.