Итоги проекта для себя и своей музыки я уже подводил в прошлом посте (http://kommersant.ru/doc.aspx?DocsID=1505226). С тех пор единственное что изменилось - буквально на выходных ребята приняли решение временно приостановить творческую жизнь коллектива, и собираться только для корпоративов...
Теперь хочется подвести итоги года, нашего рынка, и, отчасти, эксперимента.
В 2010-м рынок соцмедиа в РФ сделал едва ли не самый качественный скачок за все его примерно пять существования. Мы...
...дозрели! Мои бывшие работодатели (ВымпелКом) бурлят ровно теми же идеями, что мы (по большей части безуспешно) пытались их заразить лишь 2 года назад. И так много где.
... организовались! Facebook позволил собрать большую экспертную тусовку. Есть масса вопросов к этим экспертам - но все-таки это уже рынок, а не занятие десяток энтузиастов.
... понятны! Ну, я слегка лукавлю - все равно мы пока еще для многих непонятные зверушки. Но критическая масса "наших" уже есть, и нас не остановить.
... интегрируемся! Начались по сути первые кампании, которые интегрируют социальные медиа как с интернетом (сайтом, и тп), так и с оффлайн-активностями. Все там будем.
...эффективны! Полно кейсов с монетизацией - причем, делающих традиционную рекламу и маркетинг просто как слепых котят. Когда это дойдет до всех, будет жарко.
И на самом деле, все это привело к тому, что "Эксперимент Российского масштаба", в принципе, потерял свою актуальность. Ведь как мне кажется, конечная цель его - именно в этом: научиться - и разбежаться работать и воплощать.
Эксперимент, начавшись попытками анализа активностей его участников, через какое-то время он стал рупором идей (достаточно верных, но не слишком разнообразных) его ведущего. Ровно в это же время (интересно, случайно ли) активность участников заметно снизилась - или поняли, что их тут никто не учит, или нам надоело.
Пробежался по последним постам "уцелевших". С одной стороны, банально (Банк Тинькова рассказывает, как полезно иногда общаться с клиентами, вот уж удивил так удивил). С другой, за лучшие образцы уже в принципе и не стыдно. Не то что в начале.
Единственный выход - на новый уровень: более крутые участники, жаркие дебаты, фееричные результаты, наконец, новые применения (читать про сообщества уже нет сил). Но нет потенциала. Главный журналист проекта предсказуемо построил на нем карьерную ступенечку. Участники подсдулись. Суперзвезд проект не родил (дада, я и о себе тоже).
Итог для меня - на своих тренингах рекомендую его в качестве одного из 10 источников информации по рынку (даже раньше собственной книги, которую, кстати, переиздаю) - причем, прежде всего, предостерегающим. Почитайте - и не повторяйте ошибок. И за все за это, проекту спасибо. Он был отрасли очень нужен.
Покойся с миром. В виде книги - ждем!
Константин Максимюк
PS Для меня главная мысль 2010 года такая - плохие продукты в соцмедиа продвигать трудно, а хорошие - легко. Банально, но факт. Так что пока музыка моя не будет способна либо радовать миллионы, либо экстазировать тысячи - едва ли полезу. Денег жалко.