Этот вопрос "Власть" задала специалистам по избирательным технологиям.
Дмитрий Гнатюк, генеральный директор центра коммуникативных технологий "PRОПАГАНДА". Традиционная схема формирования бюджета избирательной кампании известна: $1,5 на одного избирателя. На президентскую кампанию нужно в среднем $150 млн. Думаю, что за Аксененко мы попросили бы в два раза больше, чем за Степашина.
Но можно сделать и более дешевый проект. Главное для будущего президента — попасть в "стратегический образ". У Степашина он уже есть: его нарекли Степашкой. Аксененко подойдет роль хозяйственного Фили, ну а прогрессивным Хрюшей могут стать, например, Гайдар или Чубайс. На роль ведущей тети Вали надо будет пригласить Валентина Юмашева. И пусть каждый вечер эта компания собирается на экране телевизора и рассказывает сказки. В конце концов все к ним привыкнут и кого-нибудь обязательно выберут.
Гай Ханов, президент холдинга Publicity. Суммы варьируются в пределах $10 млн. На Аксененко и денег, и усилий нужно будет в два раза больше, чем на Степашина. Но все зависит от того, на каком этапе их брать. Я бы не отказался заняться раскруткой Степашина: не думаю, что на него потребуется больше средств, чем на любого другого кандидата.
Образ Степашина уже сложился — он привлекателен, обаятелен, любим народом. Образ Аксененко — противоположность Степашину. Он жесткий бюрократ. Он непривлекателен, слишком зажат. Кроме того, у него вид человека, не нацеленного на достижение политического успеха.
Михаил Омский, директор консалтинговой группы "Имидж-контакт". Могу сказать только одно: бюджет президентской избирательной кампании регламентируется законодательством России (максимум — 250 000 минимальных размеров оплаты труда, что сегодня составляет около 21 млн рублей.— Ъ). А перспективы на престолонаследие есть и у Степашина, и у Аксененко, но разные. Шансов у Степашина изначально больше — уже хотя бы потому, что каждый премьер воспринимается как потенциальный претендент на престол. Сейчас Аксененко отведена роль злого гения. И это вызывает наибольшее любопытство, ведь человек руководил одним из самых стабильных министерств, не вызывал нареканий и вдруг превратился в демоническую фигуру. У Аксененко поддержка МПС — одной из самых мощных естественных монополий страны. Но сегодня за них было бы подано столько голосов, что это будет сопоставимо со статистической ошибкой.
Владимир Пилия, креативный директор агентства "Тайный советник". Выборы Ельцина, по слухам, обошлись в $1,5 млрд; будущему президенту победа будет стоить не намного дешевле. А Степашин — желанный клиент для любой PR-компании, что тут лукавить. Хотя брать деньги с милиционера, даже бывшего, грешно. Шансы Аксененко победить в президентской гонке мне кажутся минимальными. Это абсолютно непубличный человек, его имидж до сих пор не начал формироваться, а волна компромата, обрушившаяся на первого вице, не нашла адекватного отражения. И общение со СМИ у него до сих пор не налажено. Исправить все это, конечно, можно, но при условии больших финансовых вливаний. А таких денег у бывшего главы МПС нет.
Ефим Островский, глава корпорации ГОСТ. Ни сумму гонорара, ни размер бюджета этой кампании я не сказал бы, даже если бы знал. И никто не скажет. Бюджет таких кампаний зависит от многих факторов. И сейчас вопрос денег — последний вопрос. Главное, что оба кандидата избираемы, а при нынешнем уровне развития политических технологий сделать кандидата узнаваемым и придать ему личный миф — дело трех месяцев работы. И в чем-то Аксененко является более предпочтительным. Его преимущество — исторически сложившиеся позиции МПС, инфраструктуры национального масштаба.
Глеб Павловский, директор фонда "Эффективная политика". Если удастся избежать создания мифов и борьбы с ними, то бюджет избирательной кампании может уложиться в определенные законом рамки. Я считаю, что на три четверти избирательные кампании проходят в растрате денег на те мифы, которые сложились в ходе самой кампании. А потом на финише выясняется, что все делалось не так и надо делать иначе. Так было в 1996 году. И ситуация начинает повторяться. Например, уже идет формирование мифов о силе коммунистов или угрозе Лужкова. Это все преувеличено. Но если следовать этим и другим мифам, то действительно выборы потребуют изрядных средств — может, и сотен миллионов долларов.
Александр Певзнер, "PR-центр". Цифра не имеет значения. В отличие от 1996 года на будущих выборах деньги будут стоять на втором месте. Нужно некоторое стечение обстоятельств, чтобы в умах людей человек ассоциировался с претензиями на роль президента. Степашина было бы раскрутить легче. Он уже сейчас на несколько шагов впереди. Он харизматичнее, он начал раскручиваться еще на МВД. Он гораздо лучше говорит. У Аксененко нет ничего — его надо делать с нуля. Может быть, за год это возможно, но это была бы фантастика.
Игорь Минтусов, глава центра политического консалтинга "Никколо-М". Степашин может расположить к себе элитные СМИ и сэкономить таким образом несколько десятков миллионов долларов. Аксененко необаятелен. Цена этой необаятельности — от 10 до 50 млн долларов. То есть разница между бюджетами избирательных кампаний Степашина и Аксененко, вероятно, будет колебаться от 10 до 50 млн долларов.