Первый этап закончился. План и цели второго еще не определены. Сейчас пытаемся проанализировать максимально большое количество статистических данных, которые удалось собрать. И уж потом описать цели в цифрах.
Пока складывается ощущение, что ничего нового в соц.сетях делать и не нужно. Есть группы, достаточно большие и активные, с моей точки зрения. Группы поддерживаются, регулярно появляются новые посты (написанные языком пользователей) и информация о новых программах и сюжетах, проводим конкурсы. В общем, работа в сообществах соц.медиа ведется постоянно и регулярно. Методы работы все те же, а результат – разный, и зависит он от контента и того, насколько он интересен той или иной части аудитории. Если интересен, то распространяется вирусным образом и способствует росту группы и посещаемости сайта. Если нет, промахнулись.
Самое главное в медиа проекте http://www.tvjam.ru – контент. Доказательство тому – новый канал «Опыт рока: год за годом» (автор и ведущий А.К.Троицкий), который запустили в начале ноября. В каждой передаче цикла Артемий Троицкий рассказывает о музыкальных направлениях, знаковых группах и артистах, а также составляет свой собственный хит-парад лучших песен и пластинок в период с 1955 по 1995 годы. Проект, на который мы возлагаем очень большие надежды по разным причинам. Его анонсировали в соц.медиа, использовали рекламу в Facebook. В результате «1955-й год» собрал больше 160 «лайков» за первую неделю, что сыграло положительную роль в распространении информации о передаче.
Еще в октябре задумали внести изменения в дизайн главной страницы. По нашему мнению, новые элементы должны облегчить общее восприятие пользователями структуры сайта и повысить количество просмотров на одно посещение. 1 ноября изменения интегрировали. Результат получили сразу – за первую неделю количество просматриваемых страниц увеличилось на 10%, а время, проведенное на сайте, на 30%. Тенденция сохраняется и сейчас, спустя 3 недели. WebVisor (карты кликов и внимания)подтверждает, что элементы подобраны и размещены правильно.
Наметилась хорошая тенденция – уменьшение стоимости перехода из соц.медиа. Если в сентябре она составляла 4,32р., то в октябре уже 3,28р. Учитывая увеличившееся количество лайков и переходов в ноябре, можно предположить, что цена перехода в ноябре будет еще меньше.
По-прежнему находимся в поиске площадок-партнеров для проведения совместных проектов и конкурсов. Об этом говорю часто, но результатами похвастаться пока не могу. Работаем…