Имя розы

празднует Яна Панюшкина

История Lancome началась в 1935 году, когда Арман Петижан, ученик легендарного парфюмера Франсуа Коти, представил на всемирной выставке в Брюсселе пять ароматов: Kypre, Conquete, Bocages, Tendres Nuits и Tropiques. Тогда же Петижан выбрал для марки имя. Нужно было что-то типично французское, чтобы рифмовалось с Vendome и Brantome. В заданную концепцию отлично вписалось название старинного замка Lancosme: "s" там не произносилось, и основатель изменил орфографию. Петижан интересовался акварелями Пьер-Жозефа Редуте и, как и положено парфюмеру, любил розы. Так у марки появился символ — золотая роза. Она украшала ароматы, ставшие современной классикой,— O de Lancome, Magie Noire, Poeme и, конечно, Tresor. Последний вот уже 20 лет входит в десятку самых продаваемых в мире.

Арман Петижан придумал Tresor в 1952 году. Тогда это была мускусная восточная композиция. А Tresor, каким мы его знаем, появился почти 40 лет спустя. Парфюмер София Гройсман сделала духи, которые бы с удовольствием носила сама, и использовала для этого целый букет цветов. В этом году композиция аромата была пересмотрена еще раз. В результате появился современный Tresor In Love с неизменной розой и фруктовыми нотами.

Lancome можно назвать авангардной маркой. В 1930-х годах тут выдумали флакон в виде кирпича и поместили в него модный в то время кожаный аромат, который сначала назвали Revolte, а потом вынуждены были переименовать в Cuir, поскольку первое название общественность расценила как призыв к восстанию. По этой причине пришлось поменять флакон-кирпич на флакон-квадрат (правда, его перетянули крест-накрест толстыми ремнями). А революционный настрой переместили в научную сферу и стали разрабатывать косметику.

Так появился восстанавливающий поврежденные клетки крем Nutrix (в свое время им лечили солнечные ожоги, укусы насекомых, отеки, обморожения, раздражение) и омолаживающие линии Niosome, Absolue, Primordiale, Renergie. Последний крем Renergie Lift Volumetry позиционируется как альтернатива хирургической подтяжке лица. Исследовательские лаборатории Lancome изучали взаимодействие эпидермиса и дермы и установили, что происходит оно главным образом с помощью особых белков, которые обеспечивают связь между клетками. Благодаря их работе наша кожа упругая, а овал лица четкий. Новый крем стимулирует синтез этих белков и борется с основными проблемами 40-50-летних женщин: подтягивает кожу, убирает провисание, укрепляет овал лица и стирает морщины.

Еще один единственный в своем роде продукт — концентрат молодости Genifique. Ученые марки работали над ним около десяти лет и сделали научное открытие. Оказалось, что со временем стареет только кожа; гены остаются молодыми, а вот их активность значительно снижается. Это замедление сопровождается уменьшением протеиновых маркеров (чем моложе кожа, тем больше маркеров). Genifique как раз стимулирует выработку таких протеинов и вместе с этим повышает активность генов. Сегодня в линии несколько средств: сыворотка, дневной и ночной кремы, а также концентрат для кожи вокруг глаз.

Для мужчин создали свой активатор молодости с более лаконичным и современным названием Genific HD. Принцип действия тот же — омоложение кожи за счет активизации генов. Это происходит благодаря комплексу Bio-Lysat (увеличивает количество протеинов, характерных для молодой кожи и усиливает защитный барьер) и компоненту фитосфингосину (увлажняет и стимулирует деление клеток). Специально для мужчин в новый активатор добавили экстракт тигровой травы, который борется с раздражением и успокаивает кожу после бритья.

Научные достижения тут применяют и для декоративной косметики. Тональные средства марки ухаживают за кожей: Absolue Teint питает, Photogenic Lumessence увлажняет, Maquimat матирует, Teint Renergie Lift R.A.R.E. подтягивает, Teint Idole создает ощущение комфорта. Новинка Teint Miracle улучшает природный цвет лица, смягчает и увлажняет в течение всего дня.

У помад Lancome — отдельная история. Арман Петижан не последовал модной в его время тенденции и вместо стойкой помады, которая высушивала губы, предложил менее яркую, но ухаживающую. Он же придумал давать помадам красивые имена и помещать их в нарядные тюбики, которые бы соответствовали содержимому. В начале 1950-х Петижан создал культовую помаду Clef de Coquette. Ее современная интерпретация — L`Absolu Rouge в модернизированной упаковке (форма "ключика кокетки" и колпачок на магнитах) и с обновленной формулой (омолаживающие и увлажняющие компоненты). Разработанный для помады ухаживающий комплекс Pro-Xylane включили и в новый крем-блеск для губ L`Absolu Creme de Brillance. Он увлажняет, питает, смягчает кожу, а входящие в его состав перламутровые пигменты визуально увеличивают объем губ.

Еще одна находка марки — блески в тюбиках. В 2000 году Lancome первая предложила такую удобную упаковку, и все это время Juicy Tubes остается бестселлером (по статистике, каждую минуту продается 27 блесков). За десять лет тюбики украшали известные художники и дизайнеры, а ученые марки включали в формулу новые натуральные эссенции. Не менялись только ароматы — они были и остаются фруктовыми.

Пользуются успехом и туши Lancome, которыми марка небезосновательно гордится. В ее архивах первая лечебная тушь Keracils, разделяющая Definicils, подкручивающая с изогнутым аппликатором Virtuose, максимально удлиняющая L`Extreme, увеличивающие объем Fatale с запатентованной 3D-щеточкой и Hypnose c визуально утолщающими ресницы полимерами и компонентами, стимулирующими рост ресниц. Два года назад вышла тушь с вибрирующей щеткой Oscillation. Над подобной работали многие марки, но Lancome успела запустить свою автоматическую тушь первой. Последняя разработка — научная тушь Hypnose Precious Cells. Она восстанавливает ресницы и делает это с помощью основных компонентов крема для лица Absolue Precious Cells, который повышает активность стволовых клеток.