Написано пером
Флагманский бутик Montblanc
Вчера Киев торжественно отметил новоселье Montblanc. Бутики марки и раньше были у нас, однако новый магазин — флагманский, самый большой не только в Украине, но и во всей Европе. Расположился он показательно: в стороне от главных шопинг-улиц, в самой гуще делового центра. Montblanc — это, безусловно, роскошь, но роскошь самобытная, с собственным ярко выраженным характером. Если большинство товаров и услуг мира luxury так или иначе ассоциируются с отдыхом, то Montblanc — король офиса. Публика, работающая в районе Оперного театра, напротив которого открылся бутик, встречает в его лице доброго знакомого: от предпринимателей и политиков до послов и дирижеров — у сильного мужчины на столе всегда лежит хотя бы одна ручка Montblanc. И в этом еще одна особенность марки: в любой luxury-категории всякий с ходу назовет пятерку, а то и десятку основных марок, но при слове "ручка" самый первый (а для кого-то и единственный) ответ — это, безусловно, Montblanc.
Парадокс в том, что изнутри Montblanc больше не видит себя перьевым монополистом. Марка выбрала трудный, но интересный путь развития. В 1906 году тут решили создавать идеальные ручки и добились своего — в 1924 на свет появилось Meisterstuck, самое знаменитое в мире перо, остающееся почти неизменным по сей день и не теряющее популярности. Вслед за ним появились более современные Boheme и Starwalker. А потом что-то совершенно отличное — кожгалантерея.
Визитницы и портмоне есть едва ли не у каждой марки, причем совершенно неважно, на чем она специализируется, законы рынка требуют, чтобы мелочовка была. Так эти безделушки и пылятся на полках бутиков, дожидаясь покупателя подарка для нелюбимой тещи. С Montblanc получилось ровно наоборот. Простая и ясная позиция — роскошь для работы — сделала их аксессуары практически таким же must have делового человека, как и ручки. Строгий дизайн, идеальная сочетаемость друг с другом, немецкое качество и огромный ассортимент раз и навсегда избавили мужчину от головной боли поиска портфелей, кошельков и записных книжек.
Наверное, тут Montblanc понял, что не ручкой единой он может быть жив. Так в 1990-е пришло решение выпускать часы. Счастливым такое решение не бывает никогда. На рынке, где часовой марке нужна хотя бы столетняя история, чтобы ее принимали всерьез, любому новичку придется несладко. А тут еще и то, что Montblanc для всего мира означает перья, и следовательно часы — не что иное, как побочный продукт. Но немцы закрыли глаза на насмешников и скептиков и начали с фундамента. Построили в сердце часовой Швейцарии, регионе Юра (а именно в городке Ле-Локль), собственную мануфактуру. Запустили на ней производство простых и надежных часов. Таких же сдержанных и скромных, как и прославленная к тому моменту кожгалантерея,— одним словом, часов для офиса. Montblanc верил в консерватизм и преданность своей клиентуры сильнее, чем в нападки часовых обозревателей.
И пока мир потихоньку привыкал к тому, что эмблему с белой снежной шапкой — "звездой Монблан" — теперь следует искать еще и на циферблатах, компания выкупила старинную швейцарскую мануфактуру Minerva в Виллерет. Эта фабрика выпускает часы с 1858 года, была официальным таймкипером лыжных соревнований в Гармиш-Партенкирхене на Олимпиаде-1936 и в последнее до покупки время занималась выпуском единичных моделей на заказ для коллекционеров. Одним словом, шутки по поводу часов Monblanc враз смолкли. Сейчас в Institut Minerva de Recherche en Haute Horlogerie (Научно-исследовательском институте высокого часового искусства "Минерва") выпускают сверхсложные модели Monblanc. И не просто вручную, а именно по законам haute horlogerie — например, сборкой одних часов от начала и до конца занимается один единственный мастер. Даже звездные часовщики сегодня признают, что таких удивительных и сложных часов, как Montblanc/Minerva, не придумывает и не делает сегодня никто. Что ж, клиенты, привыкшие к самым лучшим ручкам, с гордостью наденут такие часы — если, конечно, смогут их достать. Каждая выпускаемая здесь модель часов строго лимитирована по следующей формуле: 1858=1 платиновая + 8 бело-золотых + 58 розово-золотых. Немцы не скрывают своего энтузиазма: через сто лет, уверены они, Montblanc будет означать в первую очередь часы.
А между тем на часах здесь тоже не останавливаются. Monblanc превращается в глобальный дом роскоши. Вслед за часами появились женские ювелирные коллекции. И не просто серебряные офисные украшения (с которых, конечно же, и начали развивать это направление), а самые настоящие вечерние драгоценности. Узнать их легко даже непосвященному — по фирменной, запатентованной огранке бриллиантов в форме прославленного логотипа — шестиугольной белой звезды.