В нынешнем коротком отчете хочу открыть цифры.
Давно планировал высчитать, сколько же стоит посетитель сайта tvjam. Если с поисковой оптимизацией, контекстной и прочей рекламой все просто, то с оценкой стоимости перехода из соцсетей были сложности. Прежде всего, необходимо было накопить данные.
Прошло 4 месяца нашей активной работы в сетях. Теперь понятно сколько стоит эта круглосуточная и кропотливая работа, есть статистические данные по переходам.
Итак, стоимость одного перехода из соцмедиа в сентябре составляет 4,32р. Усредненная цифра усредненного посетителя. Личный опыт интернет маркетинга небольшой, поэтому мне сложно ответить на вопрос много это или мало. А вопрос мучал. Сравнил с предложениями агентств, специализирующихся на продвижении марок и проектов в соцсетях. Оказалось, что мы платим в два раза меньше. (Их цена 8-15 рублей за переход). А если учесть, что посетитель из соц медиа наиболее целевой, т.е. смотрит больше сюжетов и проводит больше времени на сайте, чем среднестатистический, то стоимость становится еще более привлекательной. Интересно, а каковы показатели у других участников проекта?
В сентябре сместили акцент и больше внимания уделяли сообществу в ФБ. В результате, группа увеличилась на 39%. В остальных представительствах этот показатель не превысил традиционные 16-18%. Доля посетителей из соцмедиа по отношению ко всем посетителям за тот же период – 8,85%. Рост групп и активность участников объясняется, не только хорошей работой наших специалистов, но и самой спецификой проекта tvjam – интернет телевидение с ежедневным обновлением контента, есть о чем писать и что обсуждать.
Эксперимент продолжается. Тем более, что еще есть инструменты и приемы, которыми до сих пор не пользовались. Например, использование лидеров мнения соцсетей, их авторитета и экспертизы. А вирусные ролики, которые мной неоднократно упоминались, оказались весьма затратными в создании. Да и эффективность их никак не прогнозируется. Поэтому, от них отказались.
Андрей Шилко, директор по маркетингу TVJAM.RU