Компания создана в 2009 году двумя аспирантами из Ростова-на-Дону. Стартап посвящен тематики выбора и покупки товаров. Отличительной особенностью сайта является его социальная составляющая. Пользователь может смотреть какие товары нравятся его друзьям, что они пишут о товарах, а также где друзья советуют покупать товары. Кроме этого у пользователей впервые в Рунете появилась возможность сравнивать цены в интернет-магазинах и магазинах города. В настоящий момент цены в магазинах указываются по пятнадцати самым населенным городам России.