И снова, здравствуйте!
Месяц назад мы закончили социализацию сайта: оформили социальные плагины от Facebook и разместили иконки всех ведущих соцмедиа (Facebook, Twitter, Youtube, ЖЖ, ВКонтакте, «Мой мир», Twitter). Эти нововведения позволили в 4 раза увеличить количество комментариев под сюжетами. Последние две недели экспериментировали с размещением баннеров и оверлеев. Они призывали посетить наши страницы на социальных медиа. Отдачи от баннеров не было никакой, а вот CTR оверлея - 3,29%. В результате, количество переходов с сайта tvjam.ru увеличить в 2 раза.
Обещанная «карта активности пользователей» по данным WebVisor. Иконки привлекают должное внимание.
Обещанная «карта активности пользователей» по данным WebVisor. Иконки привлекают должное внимание.
За прошедший месяц мы успели провести 7 конкурсов в нескольких соцмедиа, а именно ВКонтакте, Facebook’е и ЖЖ. При выборе темы и механики конкурса учитывались особенности аудиторий каждой площадки. И поэтому, все они были удачным. В результате увеличивается численность группы/друзей и активность участников. На практике оказалось, что наиболее эффективны конкурсы с простыми и понятными правилами. Большая стоимость приза не является гарантией успеха.
Чтобы не быть голословным, вот некоторые примеры реализации:
• В конкурсе видео-вопросов для передачи “Холивар” нам прислали 9 видео. Из них есть очень креативные, например, ролик, где девушки надели на голову коробки и записали обращение к Noize MC.
• Конкурс от Александра Литвина с очень простой механикой “Напиши комментарий, добавь в друзья TVJAM” дал прирост в 70 новых френдов и 88 комментариев к посту.
• Конкурс "Выиграй диск группы "Бумбокс" собрал 1090 комментариев к 23 фотографиям загруженными участниками.
Изначальные задачи при работе с соц. медиа – трафик. С одной стороны это были количественные показатели (посещения сайта), с другой качественные (время пребывания на сайте и глубина просмотра). Наша статистика показывает, что трафик из соц. медиа растет очень медленно, медленнее, чем мы ожидали. Сейчас его доля 11% от всех посещений.
Вместе с тем не очень большое количество посетителей компенсируется их качеством. Данные по конверсии посетителей следующие:
• В целом по сайту 7,31% посетителей просматривают более 5 страниц. Среди посетителей из социальных медиа этот показатель 13,51%.
• Более 5 минут на сайте находятся 25,83% от всех посетителей, и 43,57% из социальных медиа.
В данном отчете хочется задать вопрос экспертам рынка соц. медиа. Ниже график посещений из соцсети «Мой Мир». Все пики - это выходы передач канала «Министр Энергетики» с Александром Литвиным. Практически все переходы из блога господина Литвина. Как вы считаете, стоит ли нам заводить полноценное представительство в сети « Мой Мир» и как его продвигать? Что это даст, если итак все посетители в пиковые моменты приходят из блога Александра?
Пожалуйста, ответьте в комментариях.