Администрация Туапсинского района Краснодарского края собирается использовать в качестве торговой марки, символизирующей курорт, изображение скалы Киселева, где снимались морские эпизоды фильма Леонида Гайдая «Бриллиантовая рука». По мнению экспертов, до регистрации брэнда должны быть проработаны основные характеристики продвигаемого курортного продукта, в том числе целевая аудитория.
О планах администрации Туапсинского района по развитию имиджа курортной территории „Ъ“ рассказал исполняющий обязанности муниципального образования Владимир Лыбанев. По его словам, в качестве первого шага планируется зарегистрировать брэнд под условным названием «Скала Киселева». «У Туапсе должна быть собственная визитная карточка, узнаваемый образ, с которым ассоциируется курорт. Скала Киселева как известный туристический объект, на мой взгляд, подходит для того, чтобы стать брэндом», — считает господин Лыбанев.
Кроме того, по его словам, в администрации одновременно рассматриваются и иные варианты использования имени русского художника-передвижника Александра Киселева, который имел дачу в окрестностях Туапсе и писал здесь пейзажи. «Наш замысел состоит в том, чтобы вписать отдых в Туапсе в российский культурный контекст и традицию. Музей, коллекция живописи, уникальный природный объект — все это, по нашему мнению, может стать элементами нового имиджа курортной территории. Частью брэнда могут быть как изображение скалы Киселева, так и какая-либо из картин художника или изображение дома-музея», — пояснил собеседник „Ъ“.
Памятник природы «Скала Киселева» расположен в 4 км от Туапсе, находится на территории лесопарка Кадош, представляет собой отвесный утес высотой 46 м. Объект получил название по фамилии русского художника 19 века Александра Киселева. В 1968 году у подножья скалы Киселева проходили съемки фильма режиссера Леонида Гайдая «Бриллиантовая рука» (эпизод «Рыбалка на Черных камнях»).
В администрации Туапсинского района „Ъ“ уточнили, что идея продвижения брэнда пока находится в стадии обсуждения. В ближайшее время начнется подготовка комплекта документов для регистрации товарного знака «Скала Киселева» в Федеральной службе по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам (Роспатент).
«Товарный знак, который может быть зарегистрирован на какое-либо предприятие с муниципальным участием, предполагается использовать для рекламы туристических маршрутов, экскурсионных услуг, объектов размещения, а также для изготовления сувенирной продукции. Право на использование товарного знака будет продаваться частным компаниям. Помимо прямых выплат за использование марки, прогнозируется и опосредованный эффект: продвижение единого символа курортной территории будет способствовать улучшению узнаваемости наших мест отдыха», — сказал „Ъ“ собеседник в администрации района. Ответить на вопросы о сумме затрат на регистрацию и возможном экономическом эффекте он затруднился.
Эксперты положительно оценивают инициативу районных властей по формировании брэнда курортной территории: «В целом действия администрации Туапсе правильные. Однако алгоритм продвижения должен быть несколько иным — сначала власти и бизнес определяются с качеством продвигаемого курортного продукта и целевой аудиторией, затем регистрируется торговая марка, которая в идеале может превратиться в полноценный брэнд, то есть в элемент, за который потребитель готов доплатить», — говорит Владимир Вайнер, креативный директор коммуникативного агентства Grand prix (Москва). Идею создания марки «Скала Киселева» господин Вайнер признал продуктивной для определенного вида курортных услуг. «Под такой маркой может проходить, например, фестиваль наподобие „Казантипа“, или может быть создан высококлассный курортный объект, но в любом случае брэнд изначально „накачивается смыслом“, а только затем его нужно регистрировать и начинать продвижение», — считает эксперт.