Крупнейший продавец ТВ-рекламы — сейлз-хаус StarLightSales — повышает цены на следующий год более чем на 55%. Компания намерена перейти в расчетах на текущий курс валют — 7,9 грн/$. В агентствах уверены, что конечная стоимость рекламы будет все же ниже, и считают заявления StarLightSales о выходе рынка на докризисный уровень в следующем году преждевременными.
Крупнейший продавец ТВ-рекламы сейлз-хаус StarLight Sales (SLS), обслуживающий каналы ICTV, "Новый канал", СТБ, М1, М2 и QTV, начал выдавать условия размещения рекламы на следующий год, сообщил Ъ директор компании Андрей Партыка. По его словам, прайсовая стоимость пункта рейтинга (GRP; условная единица при продаже рекламы) будет рассчитываться по курсу 7,9 грн/$, а не 5,05 грн/$, как сейчас. То есть подорожание рекламы составит 56,5%.
Фиксация цены на уровне 7,9 грн/$, по сути, приведет рынок к докризисной практике долларовых прайсов, отмечает руководитель департамента продаж канала "Украина" Вячеслав Булавин. Перейти в расчетах за рекламу на гривну, установив стоимость рекламы по среднему курсу за 2008 год — 5,05 грн/$, крупнейшие игроки рекламного рынка договорились накануне 2009 года из-за девальвации гривны. До этого расчеты привязывались к курсу доллара (см. Ъ от 15 декабря 2008 года). В результате агентства смогли заключить годовые контракты только весной.
В сейлз-хаусе "Интер-реклама" (группа "Интер"), "Медиапартнерство" (группа "Украина") и департаменте продаж группы "1+1" утверждают, что условий на следующий год пока не выдавали. "Мы прогнозируем рост рынка на 50%, рост цен на наших каналах может повыситься до 70%. Но все будет зависеть от действий конкурентов",— говорит руководитель отдела продаж группы "1+1" Дмитрий Лисицкий.
Повышение цен соответствует уровню роста рынка, поясняют в SLS. "Мы ожидаем, что доля ТВ-рекламы в ВВП страны в 2011 году составит 0,22%, что соответствует показателю докризисного 2007 года",— отмечает господин Партыка. Исходя из прогнозов роста ВВП на следующий год, увеличение рынка ТВ рекламы в 2011 году составит минимум 40%. Кроме того, по его словам, в кризис рекламодатели сократили бюджеты значительно больше, чем снизилось потребление на душу населения.
В агентствах к разговорам о повышении цен готовы. "Мы понимаем, что это реальная необходимость, учитывая недостаток ресурса",— говорит генеральный директор Arena/Media Expert Татьяна Попова. Уровень повышения, по ее словам, будет зависеть от того, примет ли Верховная рада законы о запрете рекламы лекарств и пива (см. Ъ от 23 июля 2010 года и 19 октября 2009 года): "В случае запрета на ТВ освободится 15-21% эфирного времени". Впрочем, реальная стоимость пункта рейтинга для рекламодателей может измениться не так значительно, как расчетный курс. "Сейлз-хаусы начнут повышать цены, но в процессе переговоров агентства будут требовать скидок",— уверен директор Mindshare Валерий Вареница.
Впрочем, участники рынка сомневаются, что объем ТВ-рекламы выйдет на докризисный уровень уже в следующем году. "Размер рекламных затрат на ТВ во многом зависит от покупательной способности населения, колебания валют и других факторов. Нельзя быть уверенным в росте рынка, пока крупнейшие рекламодатели не заявят бюджеты на следующий год",— подчеркивает гендиректор Publicis Groupe Ukraine Олег Попенко. "В долларовом эквиваленте мы точно не выйдем на докризисный уровень в следующем году. Продажи компаний еще не достигли нужного уровня",— добавляет господин Булавин. Тем не менее, по его словам, независимо от уровня повышения цен высокий спрос на ТВ-рекламу сохранится, и о перетекании бюджетов в другие медиа речь не идет.