О сайентологии говорят как о тоталитарной секте или жизненной философии. С этой точки зрения ее ругают, превозносят, пропагандируют или запрещают. Между тем это — образцовое коммерческое предприятие, использующее в своей работе новейшие достижения маркетинга и менеджмента.
Создатель сайентологии Лафайетт Рональд Хаббард был выдающимся бизнесменом. Пытаясь объяснить его успех, завистники приписывают Хаббарду высказывание: "Если хочешь разбогатеть — придумай новую религию". На самом деле этого недостаточно. Надо суметь построить на религии бизнес.
Хаббард сумел. Бедный писатель-фантаст закончил земной путь мультимиллионером. При этом сайентологический бизнес, активы которого оцениваются в $2 млрд, ежегодно приносит последователям Хаббарда около $500 млн.
Сайентология: четыре в одном
Товар, придуманный Хаббардом, на рынке идей не имеет себе равных. Нуждающегося в вере он поддержит элементами религии; нуждающегося в знании — элементам науки; нуждающегося во внимании — элементами психоанализа; нуждающегося в успехе — элементами психотехники.
Разумеется, качество отдельных компонентов вызывает сомнения. Психотехники, предлагаемые Хаббардом, имеют очевидный привкус наставлений Дейла Карнеги. Психоанализ, разумеется, тоже упрощен и адаптирован до предела. Не говоря уже о том, что сайентология в целом похожа на науку только тем, что имеет свои аксиомы и запутанную терминологию.
А для жаждущих веры Хаббард уже в 1952 году в своей книге "История человека" предложил "точный и основанный на фактах рассказ о вашей жизни за последние 60 млн лет". Здесь и тетаны-духи, и созданная ими вселенная, и мидия, наглотавшаяся песка и впавшая в фрейдистские комплексы, получившие у Хаббарда название "инграммы".
В общем, Фрейда Хаббард дополнил космогонией, Карнеги — Фрейдом, науку — религией, религию — наукой. Великолепный товар для человека второй половины ХХ века!
Свою паству Хаббард видел прежде всего в клиентуре психоаналитиков. За нее-то он и повел главное сражение. Вот как определил стратегию сам Хаббард: "...жизненные цели, которым мы должны уделять большую часть нашего времени: а) разоблачение врага до степени полного уничтожения; б) установления контроля или союза с собственниками всех средств массовой информации; в) установление контроля или союза с ключевыми политическими фигурами; г) установление контроля или союза с теми, кто ведет международные финансы, и приведение их к более обдуманному финансовому стандарту".
Враги — это врачи-психоаналитики и те, кто с сомнением относится к сайентологии. Против них действует целая империя. В полном соответствии с указаниями Хаббарда сейчас пропагандой сайентологии занято издательство New Era, продающее издания Хаббарда по всему миру; сайентологи тратят до $30 млн в год на суды и прочую защиту своей церкви от критики; они добились поддержки со стороны звезд экрана и ведущих политиков. Противостоять такому напору непросто.
Докторская степень за $200
Начал Хаббард с самого простого — со сбивания цен. В то время как в Америке стоимость одного часа, проведенного у психоаналитика, может доходить до $300, рекомендации Хаббарда, помогающие жаждущему понять собственные проблемы, обходятся крайне дешево — всего $4 за книгу "Дианетика".
А дальше человек попадал в систему. Хочешь самоусовершенствоваться — плати. Посещение публичных лекций — $100, 36-часовой индивидуальный курс — $500. Услуги центров сайентологии, где сеансы психоанализа (в хаббардовской терминологии — аудитинга) качественнее, обходятся еще дороже.
Тщеславным предлагали звания: во времена Хаббарда за $100 можно было купить звание бакалавра сайентологии. Учитывая сходство с общепринятой аббревиатурой B. Sc. (бакалавр наук), это было не так уж дорого. Доктором можно было стать всего за $200.
Вторым этапом завоевания мира стало распространение сайентологии по всему свету. К 1953 году Хаббард, учредив отделения в США и Великобритании, обратил свой взор на другие англоязычные страны, а именно на Австралию, Южную Африку и Новую Зеландию.
Захват рынка всюду проходил примерно по одной схеме. Сначала завозилась литература. Потом, когда покоренные "Дианетикой" объединялись в группы, чтобы аудитировать друг друга, к ним приезжал официальный представитель хаббардовской организации. Он давал открытые чтения и проводил платный фирменный аудитинг, готовя к дальнейшей работе наиболее способных. После этого филиал снабжался большим запасом литературы, магнитофонных записей с лекциями Хаббарда и т. п. и объявлялся открытым. Отделение приступало к набору слушателей, чтению сайентологических курсов и начинало приносить прибыль.
Паства из Голливуда
Другая составляющая успеха — отлаженная работа с известными людьми. Для работы с VIP-клиентами у сайентологической церкви есть сеть специальных центров — шикарных клубов, где проводится эксклюзивный аудитинг.
Истории о том, как сайентологи — а точнее, их нынешний глава Дэвид Мискэйвидж — вербовали Тома Круза и Джона Траволту, знает вся Америка. В свою очередь, знаменитости рекламируют сайентологию и лоббируют ее интересы в политических кругах. Например, рассказывают такую историю. Траволта в связи с выходом фильма "Основные цвета" был на приеме в Белом доме. И там, как утверждают, добился от Клинтона обещания сказать пару слов в защиту сайентологии в Германии, где хаббардовскую церковь объявили вне закона.
Вообще, список политиков, проводящих интересы компании, впечатляет. В нем и Томас Менино, мэр Бостона, рекомендовавший использовать хаббардовскую методику для улучшения навыков чтения и письма, и сенатор от Иллинойса Кэрол Мосли-Браун, в августе 1996 года сделавшая запрос госсекретарю Кристоферу о религиозной дискриминации сайентологии, и Ричард Риордан, мэр Лос-Анджелеса, принявший чек на $25 тыс. от друзей Рона Хаббарда для своего фонда и произнесшие такие слова благодарности: "Сайентологическая церковь играет очень важную роль в Голливуде, и ее участие в наших социальных программах неоценимо".
Вера со скидкой
Хороший бизнес невозможен без оптимизации налогообложения. Хаббард неспроста придал в 1954 году сайентологии статус церкви. Позднее он объяснил свой шаг: аудиторы, являясь духовными лицами, получат доступ в разные организации, а движение получит налоговые льготы. Кроме того, на религии не нападают в парламенте.
Налоговых льгот сайентологам удалось добиться не сразу. До 1993 года налоговая служба Соединенных Штатов упорно отвергала любые попытки сайентологической церкви добиться преференций, полагающихся церквям bona fide. Но в конце 1997 года сразу два издания — Wall Street Journal и New York Times — сообщили, что в 1993 году секретным соглашением между властями и сайентологами безналоговым статусом были наделены 114 сайентологических организации, что, по приблизительным подсчетам, принесло церкви Хаббарда около $100 млн в год; предполагаемая налоговая задолженность церкви в миллиард долларов сократилась до 1% от этой суммы. Освобожденным от налогов оказалось и частное сайентологическое обучение. Для Америки такого рода налоговые льготы беспрецедентны.
В России хаббардианцы тоже пользуются скидками. Головная сайентологическая организация в России называется "Гуманитарный центр Хаббарда" и зарегистрирована как общественная организация. А Центр дианетики имеет статус церкви. Оба этих статуса предполагают налоговые льготы.
Scientology Int.
Сайентологический бизнес не был бы таким успешным, если бы Хаббарду не удалось должным образом организовать процесс управления. Формула проста до гениальности: структура руководства церковью должна практически полностью повторять структуру управления крупным коммерческим предприятием.
В этом легко убедиться. Головная организация сайентологической церкви состоит из нескольких подразделений: Sea Org (Хаббард любил морскую терминологию) — "отдел стратегического планирования", Office of Special Affairs — "юридическая и рекламная служба" и двух штаб-квартир практикующей церкви в Дании и Великобритании — "отделы региональных продаж". Кроме того, есть филиалы и "дочерние компании".
Сейчас филиалы действуют в Европе, Новой Зеландии, Австралии, Африке, Канаде и Латинской Америке. Они состоят из собственно церковных миссий, колледжей и дочерних структур, к которым относятся: Комиссия граждан по правам человека, уже упомянутые "Нарконон" и "Криминон", Комитет общественного здоровья и безопасности, Национальная комиссия по поддержке законности и социальной справедливости, Фонд по международным культурным связям, "Врачи за свободу религии", Комитет по безопасности окружающей среды, "Американские граждане за честность в правительстве", Ассоциация обеспокоенных бизнесменов Америки и т. д. и т. п.
Финансируя все эти объединения, сайентологическая церковь зарабатывает авторитет добропорядочной организации, радеющей за всеобщее благо. А это привлекает как политиков, так и рядовых граждан.
Теми же, кто вдруг решит критиковать сайентологию, займется Office of Special Affairs. Сайентологи ведут по всему миру сотни судебных процессов против критикующих их СМИ, журналистов и политиков.
И хотя в арсенале Office of Special Affairs — тома леденящих душу инструкций с указаниями типа "вычисли, кто нас атакует, и начни скармливать сенсационные, кровавые, сексуальные, преступные сведения о них прессе, разрушь всякую надежду на честное слушание", от которых веет дешевым романом ужасов, его функция скорее пропагандистская, чем карательная: создавать образ всемогущей церкви, для которой нет ничего невозможного.
Рыцари рясы и кортика
Как и любая крупная компании, сайентологическая церковь имеет строгую иерархию. Высшее руководство заседает в Sea Org. Причем степень влиятельность того или иного представителя церкви определяется именно его положением в Sea Org, а не теми или иными должностями в церковной структуре.
Члены "совета директоров" Sea Org носят морские чины. Сам Хаббард был командором. До этого чина простой смертный вряд ли когда дослужится. Дэвид Мискэйвидж, сайентолог во втором поколении,— капитан. И хотя в миру он всего лишь председатель совета Центра религиозных технологий, он по званию старше президента Международной сайентологической церкви лейтенанта Хербера Йентицха.
Индивидуальные возможности члена церкви оцениваются по другой шкале. На Олимпе — оперирующие тетаны степеней от первой до восьмой. Выше восьмой, на которую вскарабкался сам Хаббард, пока никто не поднимался.
Путь к оперирующему тетану долог. У подножия холма — хаббардовский ученик-сайентолог, потом следует хаббардовский дипломированный сайентолог, хаббардовский профессиональный аудитор, клир и т. д. Для повышения необходим соответствующий диплом, получить который невозможно, не пройдя дорогостоящего аудитинга.
Наконец, есть еще одна шакала — шкала состояний, фиксирующая оценку благонадежности. Состояние полной благонадежности называется "власть". Далее со знаком плюс идут "состоятельность" и "нормальный оператор". Нормальные операторы получают нормальную зарплату, "могут бриться, краситься, мыться, носить приличную одежду и следить за волосами". Следующая ступень — "вынужденность". Она лишает человека обеденного перерыва и части зарплаты. Дальше идет "опасность". Те, кто в опасности, "не могут мыться, использовать косметику, причесываться и бриться". Они остаются без обеда, но с вечерней работой.
Ступенька пониже — "не существующее". Здесь запрещается менять одежду и покидать пределы организации. Самое удивительное, что это еще не предел. За "не существующим" идут "ответственность", "сомнение", "враг" и "предательство". Находящиеся в "предательстве", как учил Хаббард, "могут быть лишены имущества и ущемлены каждым сайентологом: могут быть обмануты, преследуемы или оболганы". У обладателей нижайших рангов специальный опознавательный знак — грязная серая тряпка на левой руке.
Именно эта иерархия дала основания греческим и германским властям объявить сайентологию вне закона. "Американская секта проповедует человеконенавистнические планы",— сказано в решении германского Федерального суда по трудовым спорам. И далее: "Эта структура представляет собой отнюдь не религиозное объединение, а коммерческое предприятие, извлекающее прибыль за счет закрепощения своих членов".
Однако еще коммунисты обвиняли религиозные организации в извлечении прибыли за счет закрепощения своих членов. Но если рабство добровольно, это уже не рабство.
Сайентология эксплуатирует одно из фундаментальных и универсальных стремлений человека — стремление к успеху. Человек становится потенциальной жертвой сайентологов только после того, как он стал рабом успеха. Сайентологи просто продают ему надежду. И это единственное, чем они похожи на настоящую церковь.
Арина Дементьева
--------------------------------------------------------
"Россия косит под калеку"
На вопросы "Ъ" о деятельности последователей Хаббарда в России отвечает Ирина Кочешвили, сайентолог-аудитор Московского дианетического центра.
— Как люди приходят в центр?
— По-разному. Мы в метро продаем книжки, по радио даем рекламу, читаем бесплатные лекции — как правило, в кинотеатре "Родина". И очень многие после лекции идут в центр. Сначала они проходят бесплатный тест, потом беседуют с консультантами. В кинотеатре и в центре продается литература. Можно купить совсем маленькие брошюрки — как учиться, как воспитывать детей, как жить в семье, как избегать конфликтов. Пять страничек информации, которая, если ее буквально применяешь, работает как часы. К сожалению, у нас не хватает денег на хорошую рекламу. А то можно было бы забить все телевидение и радио.
— Но ведь ваша церковь — очень богатая организация?
— Хаббард как-то сказал, что преступление в наше время быть нищим. Надо быть богатым. Но наша организация не очень богата. Аренда съедает кучу денег. Оклады у нас маленькие. Когда нормально работаешь, получаешь от 120 до 200 тысяч в неделю. У нас есть такие, что и больше зарабатывают, но они из организации практически не выходят.
— А почему вы называетесь церковью?
— Во-первых, все, что связано с духом, может называться церковью. Во-вторых, церковь не платит налогов.
— А как вы работаете?
— Мы даем аудитинг и курсы. У нас 32 курса: семейные отношения, основы обучения, динамика денег... Самый дешевый стоит $60.
— А сколько стоит час аудитинга?
— У нас есть так называемые интенсивы — это 12,5 часа. Ведь часа может не хватить, чтобы стереть инграмму, если она вдруг появится. Иногда необходимо просидеть с аудитором 10 часов подряд безвыходно, иначе просто опасно. Стоит это приблизительно $120. Есть скидки: два интенсива — в полторы стоимости.
— Какую ступень в иерархии церкви занимает Московский дианетический центр?
— Самую низшую, 5-ю. Мы миссия. Если миссия отвечает определенным требованиям, она получает 5-й класс. Самый высший класс — 1-й. Но в России нет организаций класса выше 5-го.
— Что нужно, чтобы вступить в Sea Org?
— Заключить контракт на миллион лет. Или на миллиард, я точно не помню. 30 лет работаешь, 30 лет отдыхаешь.
— В вашей миссии есть представители отдела специальных операций?
— У нас есть 20-й отдел, который занимается связями с общественностью. Там сидят люди, которые занимаются именно тем, чем я сейчас занимаюсь. Они знают, что говорить, и владеют всей этой информацией.
— Как работают с людьми в вашем центре?
— Нужно найти у человека слабые места. Для этого есть специальная технология. Потом человеку назначается энное число курсов и энное число часов аудитинга.
— Сколько стоит дойти до самого верха?
— У меня нет информации. Говорят, $50 тысяч. Сумма не бешеная.
— Вы думаете, это немного?
— Да это просто шелуха. Это чудовищно мало. Чтобы стать полностью здоровым, полностью счастливым, полностью богатым, полностью управлять собой, своим телом и всем, всем, всем. Это ведь бессмертие! И еще заработаешь кучу денег, обязательно! Нищим уже не будешь ни в коем случае.
По существу, это надо продать одну квартиру в Москве, а потом сидеть в кабинете — и пусть тебя аудитируют.
— Вы так и поступите?
— У меня была такая мысль.
— Какая цель у сайентологов в России?
— Довести всех до наивысших сайентологических степеней.
— А Россия чем-нибудь отличается от других стран?
— Россия самая умная страна, безусловно. Хотя говорят, что у нас социальный тон очень низкий. Мы под калеку косим.