Телевидение
|
Пресса
|
Наружная реклама
|
Самые рекламируемые товарные категории
Телевидение
|
Пресса
|
Наружная реклама
|
*Представлены только самые крупные бренды компаний.
Данные по Москве за май-июнь 2010 года. Рейтинги составлены на основе данных исследовательской компании "TNS Россия" (сектор Media Intelligence; мониторинг 18 национальных каналов, 25 радиостанций и около 200 столичных и национальных изданий) и компании "ЭСПАР-Аналитик" (мониторинг наружной рекламы).
За последний год на фоне глобального экономического кризиса падение продемонстрировали абсолютно все анализируемые медиа. Но время идет, и ситуация на рекламном рынке постепенно налаживается. Об этом можно судить, сравнив объем рекламных бюджетов во втором квартале 2010 года со вторым кварталом 2009 года. Так, ТВ и пресса показали уверенный рост (на 20 и 17% соответственно) и почти отыграли кризисные потери, объем же наружной рекламы сократился примерно на 10%. Увеличение объема телерекламы продавцы объясняют ростом потребительского спроса. Несмотря на некоторое затишье, традиционное для летних месяцев, в мае-июне 2010 года сегмент федеральной телерекламы вырос почти на 20%. Столь существенный прирост стал возможен благодаря тому, что на май прошлого года пришелся разгар кризиса, и тогда объем телерекламы сократился на 21%. После неплохих результатов продаж в I квартале 2010 года компании решили не экономить на продвижении своих товаров и услуг. Некоторые рекламодатели даже выделили дополнительные бюджеты на ТВ-рекламу, а продавцы эфирных минут благодаря ажиотажу на рынке позволили себе поднять цены. К концу года, надеются они, рынок ТВ-рекламы вырастет примерно на 10%.
Самыми активными рекламодателями на ТВ стали компании Procter & Gamble, которая вдвое увеличила свою рекламную активность по сравнению с прошлым годом по всем типам носителей, Unilever и Mars-Russia. Что касается товарных категорий, с большим отрывом во втором квартале лидировали услуги сотовой связи и прохладительные напитки.
Наибольшую активность в печатных изданиях продемонстрировали L'Oreal — неизменный лидер как прошлого, так и этого года, Procter & Gamble, значительно увеличившая свои рекламные бюджеты, в том числе в связи с запуском инновационной линии средств по уходу за волосами, и ювелирная компания Mercury. Кроме того, стоит отметить сокращение объема рекламы автомобильных компаний Volkswagen и Nissan. Тройку самых рекламируемых товарных категорий, как и годом ранее, составили торговые организации, легковой автотранспорт и услуги по операциям с жилыми помещениями. Разве что торговые организации стали рекламироваться больше и потеснили на первом месте автотранспорт.
В наружной рекламе сменился лидер. Правительство Москвы, долгое время занимавшее одну из верхних строчек, во втором квартале 2010 года не попало даже в топ-10. Пивоваренная компания SUN InBev в два раза сократила рекламный бюджет на рекламу на улицах Москвы и откатилась на 7-е место. Таким образом, в лидеры вышла пивоваренная компания "Балтика", в тройку также попали Nestle и "Алькор и К". Кроме того, стоит отметить появление в рейтинге компании Central Partnership, рекламирующей киноновинки. Список самых рекламируемых категорий возглавили привычные для летнего периода торговые организации, массовые зрелища и пиво.