Лечебное голодание
Самое сложное в подготовке журнала о медицинском бизнесе в Петербурге — сделать его именно журналом о медицинском бизнесе в Петербурге, а не в России вообще. Дело не только в том, что наиболее важные процессы имеют глобальный характер. Более прозаическая причина заключается в том, что за редким исключением компании, относящиеся к городской сфере здравоохранения, — это организации такого рода, где разделяют сам бизнес и публичную деятельность. Причем разделяют так, чтобы эти два понятия имели как можно меньше пересечений. Наверное, в идеальном мире таких компаний пациенты и покупатели не должны интересоваться теми, кому они доверяют свое здоровье. Круг интересов общественности применительно к ним должен ограничиваться специальными акциями, ребрендингами, чудо-методиками, новыми открытиями и прочим.
Невинный для крупных компаний вопрос об источнике серьезных инвестиций, заданный руководителю региональной аптечной сети, может вызвать у него как минимум негодование. Узнать о планах большинства аптек можно фактически только из сообщений ФАС: ага, подали очередную заявку на приобретение небольшой сетки. И только через полгода, если все пойдет хорошо, общественность будет официально уведомлена об этом кратким сообщением, не содержащим ничего, кроме названия города и количества приобретенных точек. Петербургские фармдистрибьюторы и вовсе создали себе полукриминальную репутацию: о хороших сторонах их бизнеса широкой публике практически ничего не известно, о плохих — сообщает прокуратура.
Несколько лучше обстоят дела в фармпроизводстве — руководители заводов, как правило, молоды, амбициозны и открыты. Но почему же собственные пресс-службы всегда не в курсе их дел, и единственный способ узнать реальное положение вещей — звонить напрямую? Спрашивается, зачем нужен пресс-секретарь, которому нельзя доверять то, что доверяешь журналисту?
Тем не менее медицина — одна из моих любимых тем, и она важна для читателя. Очень хочется как можно чаще видеть первополосные новости, посвященные именно ей. Надеюсь, наша работа в этом направлении будет совместной.