11 июня группа отпраздновала юбилей, пять лет. Было круто!
Ну, мы тут говорим о промо, так что пишу о промо. Поскольку я не нашел сторонних людей, которые бы работали с незнакомой ранее аудиторией, ограничились собственными силами – и людьми, давно знакомыми с творчеством группы. Делали приглашения через facebook, vkontakte и odnoklassniki по общим спискам.
Картина примерно такая.
1. FB. Зазвал примерно 250 человек. Из них 19 идет, 36 может быть, 64 нет, и самое странное – 136 осталось в статусе «ожидание ответа» (ждал примерно неделю, так и не ответили). Даже устроил опрос на эту тему в FB, но ответов, тянущих на общее объяснение, так и не получил. В результате 10-20-?? человек видел (статистика не точная, тк я вел концерт, и мне было не до того, чтобы считать)
2. 180 идет человек вконтакте (реально на концерте видел те же 10-20 человек) – сколько звали, сказать не могу, но не меньше чем в 2 раза больше, чем на FB. Вовлеченность (процент ответов на приглашения, даже отрицательных) – примерно такая же, как на FB. Вывод – FB тоже заспамлен, как и вконтакте. Единственное отличие, здесь более охотно ставили «плюсик» на приглашение в ситуации, когда на самом деле идти не собирались. Может просто в FB у нас аудитория более старшая, и уже научилась в отрытую говорить «нет»-)
3. Написал 10 писем в одноклассниках (не рассылка!). Ответила половина. Не пришел, вроде, никто.
Трудозатраты – не более одного рабочего дня. Отдали бы это студенту, заплатили бы 3-5 000 максимум (так как делали сами, этих затрат не было). Мы продали (если клуб не слукавил) 90 билетов на 27 000 руб. (плюс еще примерно 60 человек приглашенные-участники-друзья-подруги, значит, те. всего было где-то 150 человек – похоже на правду).
Сколько именно человек пришло через соцсети, сказать трудно. Но иных способов приглашения особо не задействовали. Так что, реально – три четверти, если не все. Итого - канал продвижения, как всегда, сработал хорошо.
Что касается «как бы CTR» (число пришедших к числу приглашенных) – он получается на уровне 1-3%. Для сбора лояльных людей вроде маловато. Но когда звали по СМС, было то же самое, а то и хуже. Так что дело явно в продукте, а не в инструменте.
Плюс продали всего чуть больше 10 дисков… Кому они вообще нужны в эпоху мп3? Тем, кто хочет подержать в руках красивенький дизайн, разве что. Это еще 2 500. В общем, грубо, 30 000 с концерта вышло. Я ждал большего, но рад и этому. Со всех знаковых наших концертов общие деньги были всегда примерно на этом уровне. К слову, разбирался тут с одним приложением, которое позволяет через FB продавать песни, но там все так сложно, что оно того не стоит. Да и бред это – продавать мп3.
Возвращаясь к концерту, увы, это не чистая прибыль – почти все деньги ушли 1. клубу, директору, кое-кому из музыкантов и гостей, звуковику и тп (половина) 2. алкоподарки гостям-музыкантам, посиделки за музыкантским столиком (треть). 3. разное по-мелочи, вроде дизайна афиши (одна десятая). Итого концерт вышел «в ноль» - ну, может чуть-чуть в «плюсике».
Это для подобных концертов хорошо – его основная цель все же была имиджевая. Показать, что к Пиджакам может зайти несколько десятков вполне себе звездных гостей, попеть с ними в свое удовольствие, и сделать им приятное алаверды в виде спиртных подарков. Потом все это будет на ютьюбе и далее везде. Ну, то есть, не минус, и хорошо.
Отбить запись-выпуск альбома (весьма грубо, около 15 000 рублей – по ряду причин вышло фантастически дешево), как мы изначально хотели, с этого концерта не вышло. Но осталось около 100 дисков. Половина или чуть меньше уйдет на промо, и если оставшуюся половину продать на концертах, за полгода спокойно вернется.
А заработки - на корпоративах. Разговаривали с Максом из «Ундервуда», который попел у нас на альбоме. Он сказал они и на клубных зарабатывают не намного меньше, чем на «елках». Ну да у них в этом году 20-летие, а мы еще своего «Гагарина» не написали-) Вес впереди.
А эмоции есть уже сейчас. В 2007м мы тоже созвали с десяток более-менее известных артистов. Пришло только трое. В этот раз были (сюрприз) – ВСЕ! Сергей Летов, Ромарио, Кирилл Решетников, Светлана Шебеко (Кукуруза), Вячеслав Бухаров (экс-Крематорий), группы «Джин-Тоник», «Приходите завтра», «Городская суета», экс-Пиджаки и сочуствующие Леша Клочков и Сергей Крюковский, и другие. И даже немузыканты Паша Картаев и (бинкго) Леня Голубков! Я о таком раньше и мечтать не мог. Работа с этими людьми – это дороже всяких денег. В корпоративных терминах – это как бесплатные семинары с мегатренерами.
В общем и целом, доволен. Хотели бы заработать по несколько тысяч на человека – было, где сэкономить. А так, другим взяли.
Следующим постом будет информация про продвижение альбома в социальных сетях. Продвижение начинаем завтра, итоги, видимо, подведем через месяц.