"Мы выбираем самые ценные материалы"

Главный дизайнер Vertu Франк Нуово поговорил с Машей Цукановой о придуманных им телефонах.

— Какие новые материалы вы используете в Vertu?

— Выбор материалов — это всегда вызов, потому что нам нужны все лучшие качества: прочность, износостойкость, красота. Мы никогда не используем материал просто потому, что он хорошо смотрится. Он должен отвечать всем требованиям сразу. Поэтому мы тратим много времени на тесты, чтобы убедиться, что наш выбор оправдан. В этом году, например, мы впервые представляем алюминий в линии Ascent, а также используем шлифованный титан. В нынешнем году стало больше цветной керамики в коллекции Constellation, черного PVD — в линии Signature. Мы много работаем с высококачественным каучуком, который является сейчас трендовым и в часовой индустрии. Все больше внимания уделяем крокодиловой коже, удостоверяемся в том, что она хорошо носится и смотрится — спрос на нее очень высок. В этом году были представлены сочетания золота и стали. С прицелом на будущее мы разрабатываем тему карбона в коллекции Ascent Ti. И, конечно, в ремесленной линии работаем с гильоше, эмалью и серебром, из которого сделан наш новый скульптурный рок-телефон. Мы выбираем самые ценные материалы. Интересно, что для телефона Ferrari мы используем оригинальную жаростойкую краску, которой покрашены двигатели этих машин, и ту же кожу, что в их салонах.

— Автомобилисты используют алюминий, чтобы облегчить машины. А вы?

— Мы тоже. Алюминий дает легкость, он невероятно прочный и позволяет придать телефону новый оттенок — очень яркий. Нержавеющая сталь — голубоватая, титан — более теплый. Таким образом мы расширяем портфолио цветов — от черного PVD до сияющего алюминия со всеми промежуточными вариантами. Мы используем и сдержанные цвета, и более модные варианты, и очень мужественные оттенки.

— У вас нет проблем с защитниками природы из-за кожи?

— Все, что мы делаем, сертифицировано и одобрено с точки зрения безопасности для окружающей среды. Мы не вредим ни одному исчезающему виду. Второй вопрос — износостойкость. Мы хотим быть уверенными, что наши телефоны не только красивые, но и служат долго. Поэтому, когда наши клиенты хотят чего-то особенного и сами выбирают материал, мы честно их предупреждаем, что с этой красотой придется обращаться крайне аккуратно. Но если это Vertu для ежедневного пользования, мы должны представить самую надежную кожу.

— Это касается и ваших новых желтых телефонов?

— Скажем так, если вы собираетесь ремонтировать свою машину и параллельно этими же руками брать телефон, я бы этого не советовал. Тем не менее мы сделали все возможное, чтобы телефон не пачкался и не обтрепывался, и его можно было чистить. Над стойкостью материалов мы работаем не покладая рук, и она улучшается от поколения к поколению.

— Образ Vertu в последнее время здорово меняется: у вас появилась "раскладушка", а новые рекламные имиджи отсылают к молодежным видам спорта вроде сноубординга. Что происходит?

— Это эволюция нашего портфолио, которое теперь удовлетворяет больше вкусов и захватывает больше стилей. Мы начали с Signature — визитной карточки марки, очень строгого формального телефона. Его прототипом послужило высокое часовое искусство. Со временем появилась коллекция Ascent, более спортивная, вдохновленная гоночными автомобилями. Наша третья коллекция Constellation была рассчитана на более расслабленную, повседневную роскошь. Создавая ее, мы мечтали об изящных линиях самолетов. Думали и о гендерном распределении. Signature задумывались нейтральными, так что в зависимости от исполнения телефон может быть более женственным или мужественным. То же самое с Constellation. А вот Ascent, напротив, несет выраженную мужскую ДНК. Мы выстраивали стратегию так, чтобы предложить интересный телефон каждому. Это платформа, к которой мы добавили ремесленную коллекцию — более экспрессивную, артистичную, не признающую правил, нацеленную на искусство. Каждую из этих линий теперь можно взять и создать на ее базе что-то интересное. Здесь как с часами — есть тема, которую можно бесконечно развивать. Внутри этих четырех веток можно найти не только стандартные, но и уникальные предложения, очень индивидуальные по своей сути. У наших телефонов один дух, но уж точно не один стиль.

— Ручная сборка действительно улучшает качество телефонов?

— Робот не сможет собрать телефон так, как собирает его человек. Современное производство невозможно без автоматических процессов, но когда нужно быть уверенным в совершенстве создаваемого продукта, ничто не сравнится с человеческими руками. Долгое время я был главным дизайнером Nokia, работал там с 1989 года, создавал телефоны для массового рынка — по миру гуляет пара миллиардов моих творений. Мы делали миллионы телефонов в день. И я мечтал замедлить процесс, вовлечь людей в работу, сконцентрироваться на каждом конкретном телефоне. Это то, что мы делаем сегодня — создаем телефоны по одному и не устаем проверять их качество. Никакого отношения к маркетингу ручная сборка не имеет, это необходимость, продиктованная качеством. Наши телефоны никогда не будут массовыми, ведь на сборку одного нужно потратить несколько часов — в отличие от 1,5 мин., за которые с конвейера выходит массовый аппарат.

— Вы производите детали самостоятельно или закупаете?

— Мы никогда не хотели становиться, например, производителем сапфирового стекла. Когда оно нам нужно, мы идем к ведущему производителю и покупаем его. Когда нам нужны шурупы, мы обращаемся к производителю микроскопических деталей, обслуживающему швейцарскую часовую индустрию. Что нам нужно делать, так это убеждать тот же сапфировый завод выпускать очень большие стекла, потому что существующие для нас слишком малы. Мы подталкиваем своих поставщиков к тому, чего они никогда не делали. В сотрудничестве с ними мы разрабатываем новые процессы и технологии. Что бы нам ни было нужно, мы находим правильного партнера, ставим перед ним задачу, вместе ищем способы ее решения. На собственной мануфактуре мы заняты преимущественно сборкой, но некоторые детали производим сами — когда невозможно найти их на рынке, а мы знаем, что в наших силах их выпустить.