"Добрые поступки интереснее, чем просто сытая жизнь"

Эксперт по благородству марки Chivas Regal, основатель lifestyle-портала SQUA.RE Оливье Бассил побеседовал в Канне с Машей Цукановой о рыцарстве, чести и достоинстве.

— Что представляет собой движение "Жить благородно"?

— Братья Чивас — лучший пример благородства. Оно было у них в крови, их идея состояла как раз в том, чтобы создать напиток, порождающий общность, братство. Chivas Regal с самого начала был напитком верности и преданности. Движение "Жить благородно", основанное Chivas Regal, возрождает эти ценности. Это идея, которую марка нашла в самых разных странах — ее не пришлось выдумывать или искусственным образом изобретать, она уже витала в воздухе. Chivas говорит, что благородство возвращается, и все человечество следит за его возвращением. Интересно, что еще до того, как узнать об этой кампании, я сам говорил то же самое. Я был уверен, что роскошь — это скорее искусство жить и общаться, нежели просто деньги. Хранить истинные ценности и совершать добрые поступки куда интереснее, чем просто сыто жить. Роскошь — это излишество, что-то ненужное. Поэтому для благородного человека роскошь — это, например, благотворительность. Ты не обязан заниматься ею, но ты выбираешь ее, потому что считаешь добрым поступком. К движению "Жить благородно" присоединились многие страны: от Азии до Америки, все ощущают возвращение ценностей. В некоторых странах, где развито коллективное начало, людей привлекает такая грань благородства, как братство. В странах, где народ склонен к экстравагантности, близко к сердцу принимают харизму и страсть. Но общее представление о благородстве во всем мире схожее, поскольку источник у нас общий — рыцари существовали в каждой культуре.

— За что вы сражаетесь?

— Благородство, chivalry, происходит от французского слова "шевалье", то есть рыцарь. У тех шевалье был кодекс ценностей, который сейчас показался бы довольно резким и догматичным. Сегодня понятие благородства стало мягче, оно скорее подразумевает шарм, этикет, братство. Сегодняшние рыцари — это успешные люди, необязательно аристократы, а просто господа, у которых есть страсть, чувство сплоченности, те, на кого можно положиться.

— Вы — посол благородства Chivas Regal. Звучит неплохо.

— Для моей команды на square.re роскошь — это ценности. Меня выбрали послом программы по благородству, поскольку на своем портале мы представляем роскошь как некий жизненный идеал, а не просто как покупку товаров. Это очень европейский подход, но он понравился публике во всем мире. У Chivas Regal прекрасное мотто — "Жить благородно", поэтому мы поладили. Каннский фестиваль проходит в эти дни, но к обсуждению проекта мы приступили еще в октябре, и уже в декабре начали собирать истории о благородстве. Оказалось, что люди, причастные к Каннскому фестивалю, преисполнены галантности.

— Что это за былины, которые вы составили?

— Это забавные рассказы о проявленном звездами благородстве, которые мы несем по всему миру. Известный кинокритик Жан-Пьер Лавуаньят вспомнил, как принцесса Грейс Келли не побоялась своего нового статуса и приехала на Каннский кинофестиваль, чтобы отдать дань памяти скончавшемуся Альфреду Хичкоку, с достоинством прошла по красной дорожке, не выказав ни малейшего раздражения или страха из-за фотографов, которые буквально взяли ее в плотное оцепление. Другая былина Лавуаньята о Шарон Стоун — она дитя Каннского фестиваля, здесь состоялась премьера прославившего ее "Основного инстинкта", и за последующие годы она стала практически лицом фестиваля. Шарон Стоун регулярно приезжает сюда и непременно посещает благотворительные мероприятия вроде аукциона AMFAR по борьбе со СПИДом, где берет на себя роль негласной хозяйки приема. Направляет и развлекает гостей, иногда даже с определенной долей лукавства дает кому-то номер своего телефона — естественно, ее активное участие привлекает внимание широкой общественности, что позволяет собрать больше средств. Шеф-повар Кристиан Синикропи рассказывает, что Жирар Депардье, посещая La Palme d`Or, непременно заходит к нему на кухню, обсуждает вина и обменивается рецептами — абсолютно запросто. Страсть — важная составляющая благородства. Клинт Иствуд, придя в ресторан, повел себя не как звезда, а как радушный хозяин вечера. Он привел всю свою команду и весь вечер хлопотал, чтобы всем членам группы было одинаково уютно и весело. Человечность — тоже неотъемлемая часть благородства. Все эти и многие другие былины доступны в сети.

— На этом рассказы о благородстве звезд заканчиваются?

— Конечно, нет. Во время Каннского фестиваля мы подаем ежедневные "сигналы" — это серия репортажей о том, что происходит в Канне каждый день. Коротенькие истории о самых галантных событиях дня: например, Ален Делон вышел в лобби The Martinez и, не обращая внимания на толпу, поцеловал руку девушке на стойке рецепции — в знак благодарности за гостеприимство. Ведь благородство — это среди прочего жесты галантности. Когда Вуди Аллен поднимался по красной дорожке, Наоми Уоттс взяла его за руку, и вдруг показалось, что вокруг них нет ни суеты, ни фотографов, она абсолютно естественным образом окружила его заботой, вниманием и провела через суматоху. Все были озабочены тем, как получше встать перед фотографом, а она переживала о стеснительном Вуди Аллене. Или, скажем, на красной дорожке дожидался своего прохода Куба Гудинг-младший, звезда фильма "Джерри Магуайр". Он стоял, вальяжно опустив руки в карманы, совсем как его герой в том фильме, и дожидался уже довольно долго. Но, в отличие от своего героя, он пропустил вперед нас и, что самое важное, японскую актрису — дал ей возможность вдоволь попозировать фотографам, ничем не отвлек от нее внимание. И только потом позволил себе ступить на дорожку. Это настоящая скромность и любезность.