Передача «Дом-2» на телеканале ТНТ вновь привлекла внимание управления федеральной антимонопольной службы по Татарстану (УФАС). Ведомство усмотрело нарушения закона «О рекламе» в диалоге участников шоу о качествах утюга Tefal, а также в демонстрации логотипа этой марки в день траура в связи с трагедией в пермском клубе «Хромая лошадь», когда реклама запрещена. На канале считают внимание УФАС к передаче «преувеличенным». Однако в ФАС поддерживают рвение регионального подразделения, отмечая, что татарстанское управление «идет в авангарде» работы по созданию законодательной базы по product placement.
Пресс-секретарь УФАС Резеда Мазитова вчера рассказала „Ъ“, что 3 июня управление рассмотрит административное дело ОАО «ТНТ-Телесеть» и определит наказание за ненадлежащее размещение рекламы утюга Tefal в телешоу «Дом-2» (ОАО грозит штраф от 40 тыс. до 500 тыс. руб.). «Во фрагменте шоу продолжительностью 30 секунд, который транслировался в эфире канала 7 декабря в 23 часа 21 минуту, участники гладили одежду утюгом Tefal и рассуждали о его положительных качествах. После этого на экране появился динамический логотип компании,— пояснила госпожа Мазитова.— Мы посчитали, что этот фрагмент является рекламой». В то же время ведомство установило, что показ ролика пришелся на день всероссийского траура по жертвам пожара в пермском клубе «Хромая лошадь», что противоречит ч. 14 ст. 14 закона «О рекламе», которая не допускает «распространение в телепрограммах рекламы в дни траура, объявленные в России». В связи с этим УФАС 23 марта возбудило дело против ОАО «ТНТ-Телесеть» по признакам нарушения этой статьи, 22 апреля признало рекламу ненадлежащей и затем возбудило административное дело в отношении канала.
Напомним, что УФАС уже второй раз в 2010 году расценивает product placement в программе «Дом-2» как рекламу. Еще в феврале управление признало сюжет про игровую приставку Wii от Nintendo в августовском выпуске этого реалити-шоу ненадлежащей рекламой (зрители не были предупреждены о выходе ролика в эфир, а его длительность превысила установленную законом норму рекламного вещания в течение часа). В апреле УФАС приняло решение оштрафовать «ТНТ-Телесеть» на 200 тыс. руб. за нарушение рекламного законодательства. Сейчас канал обжалует это решение в арбитражном суде Татарстана, заседание которого назначено на 7 июня.
Связаться с группой SEB, представляющей марку Tefal в странах СНГ, „Ъ“ вчера не удалось, телефоны в ее офисе не отвечали. В пресс-службе телеканала со ссылкой на юридический департамент компании сообщили, что рекламные ролики на канале ТНТ в день траура были сняты и речь идет «о динамическом логотипе, который был в эфире лишь несколько секунд». «Логотип был размещен в программе при монтаже, и его просто технически не смогли вырезать»,— пояснили в пресс-службе, сославшись на то, что «между днем подписания указа (о трауре.—„Ъ“) и днем траура был всего один день, причем выходной (воскресенье)». По словам директора юридического департамента, Аллы Слепаковой, «такие же объяснения в письменном виде были представлены в УФАС». В пресс-службе телеканала не стали отрицать, что считают внимание к ТНТ со стороны УФАС «преувеличенным», сказав, что, «вероятно, оно связано с популярностью телеканала в целом и телепроекта „Дом-2“ в частности».
Однако госпожа Мазитова заверила „Ъ“, что «УФАС не проявляет особого внимания именно к этому каналу, а осуществляет мониторинг эфира всех СМИ, вещающих на территории республики, в рамках своих полномочий». Она отметила, что управление получило одобрение на ведение этого дела в центральном аппарате антимонопольной службы. Заместитель начальника управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС России Татьяна Никитина подтвердила, что «ФАС стремится выработать общую практику по вопросу product placement, определить правовые рамки, и Татарстан идет в авангарде этой работы». «Но не стоит задачи бросать все силы только на это направление работы»,— добавила она.