Утрата
Вчера в возрасте 89 лет умер седьмой президент Международного олимпийского комитета (МОК) Хуан Антонио Самаранч. Он вошел в историю как руководитель, при котором МОК превратился в процветающее предприятие.
Вчера после того, как в больнице Барселоны, родного города седьмого президента МОК, остановилось его давно уже больное сердце, преемник Хуана Антонио Самаранча Жак Рогге нашел очень правильные слова, чтобы определить его роль в истории, назвав испанца "архитектором современного — сильного и единого — олимпийского движения". Он фактически приравнял его заслуги к заслугам француза Пьера де Кубертена, который в конце позапрошлого века возродил древнегреческие Олимпиады, сделав их глобальным мероприятием.
Хуан Антонио Самаранч стал президентом МОК в июле 1980 года. Ценность этой должности выглядела очень сомнительной. Позади были мюнхенская Олимпиада 1972 года, во время которой палестинские террористы убили 11 израильских спортсменов, и монреальская Олимпиада 1976 года, которую по политическим причинам бойкотировали 26 государств. Впереди была московская Олимпиада — от нее отказались 65 стран во главе с США в знак протеста против ввода советских войск в Афганистан. А через четыре года мир ждали Игры в Лос-Анджелесе, проигнорированные в ответ СССР и его союзниками. Лос-Анджелес был единственным городом, претендовавшим на Олимпиаду. Остальные не хотели связываться с ней. Это была катастрофа. Слоганы де Кубертена не работали, поскольку спорт ассоциировался уже не с миром, а с войной. Чем их заменить, никто не знал.
Все эти проблемы решил Самаранч. Вскоре после его прихода к власти в МОК был создан комитет по маркетингу, который занялся поиском инвесторов и придумал программу олимпийского партнерства — компаниям давался статус эксклюзивного всемирного партнера, и никто в этой бизнес-нише не мог посягнуть на их права. При Самаранче был снят запрет выступать на Олимпиадах профессионалам. На Игры хлынули баскетболисты из NBA, хоккеисты из NHL, профессионалы-велосипедисты. Они оставили в тени десятки привыкших быть на виду атлетов — пятиборцев, фехтовальщиков, стрелков. Зато в олимпийской программе появились зрелищные теннис и бейсбол, синхронное плавание и художественная гимнастика, женский футбол и прыжки на батуте, сноуборд и шорт-трек. В итоге у Олимпиад появились миллионы новых болельщиков и миллионы дополнительных спонсорских инвестиций.
Хуан Антонио Самаранч покинул пост президента МОК в 2001 году, когда его организация стала эффективной управленческой структурой. За четырехлетний олимпийский цикл ее оборот теперь составляет $4 млрд.